Top 15 Cele mai populare mărci de lux online în 2022-2023

Anul acesta, mai mult decât oricare alt an înainte, popularitatea online a celor mai bune branduri de lux din lume este un predictor de încredere pentru vânzările viitoare, dar și un instrument de salvare pentru multe branduri de lux. Chiar și cele mai averse ale mărcilor digitale adoptă acum canale online pentru a ajunge și a interacționa cu consumatorii lor bogați.

Este al patrulea an consecutiv în care Luxe Digital publică online o listă cu cele mai importante mărci de lux, ordonate după popularitate. Clasamentul nostru a devenit, de-a lungul anilor, un indicator important și fiabil al performanțelor viitoare pentru cele mai bune mărci de lux din lume.

30%

din vânzările globale de lux vor avea loc online până în 2025.

Fiecare brand de lux din lista noastră se bucură de o atenție semnificativă a clienților. Fiecare dintre ei conduce conversații online substanțiale pe canale de socializare și caută. Ele sunt în centrul a ceea ce contează pentru consumatorii și influenții moderni bogați.

Transformarea digitală a luxului se accelerează în 2022-2023. Schimbările care erau deja în desfășurare sunt acum în fruntea strategiei fiecărei mărci: schimbări profunde în consum și preferințele consumatorilor. Relevanța este noua moștenire, așa cum veți vedea în predicțiile noastre de lux pentru 2022-2023.

Vânzările de lux online au ajuns la 49 miliarde EUR la sfârșitul anilor 2022-2023 (în creștere de la 33 miliarde EUR în 2022-2023), conform estimărilor Bain & Company. Mai interesant, ponderea achizițiilor făcute online pentru bunuri de lux aproape dublat pentru a ajunge la 23% din vânzările totale în 2022-2023 (în creștere de la 12% în 2022-2023).

385B

vânzări globale de bunuri personale de lux până în 2025.

Prin urmare, ne așteptăm acum că aproape o treime din vânzările globale de lux vor avea loc online până în 2025. (cu 5 puncte procentuale mai mari decât estimările anterioare).
Pe măsură ce vânzările de comerț electronic de lux cresc și consumatorii bogați se orientează din ce în ce mai mult online pentru a lua decizii de cumpărare, a perspicacitatea digitală a mărcii de lux este mai importantă ca niciodată.

Așadar, dacă vă întrebați dacă și cum au evoluat online cele mai bune mărci de lux din lume, nu vă mai gândiți. Ridicăm capacul tuturor datelor și detaliilor suculente din noul nostru clasament al celor mai bune mărci de lux online din 2022-2023.

În acest articol, veți descoperi ce mărci de lux sunt cele mai discutate și căutate online în 2022-2023. Subliniem inițiativele digitale deosebit de remarcabile și lansările de produse noi de succes care ajută la explicarea popularității lor actuale online.

Spoiler: Mai multe mărci de lux au avut schimbări notabile în clasamentul nostru anual 2022-2023.

• Primele 5 mărci captează singure 57% din atenția consumatorilor bogați și cota de piață a căutărilor internaționale.
• 1 din 4 mărci se află pe segmentul Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi și Lancôme nu au scos primii 15 în acest an.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler și Givenchy sunt câștigători remarcabili.

Cum estimăm popularitatea online a unui brand de lux? Am luat în considerare o combinație de valoare a mărcii, cota de căutare a conversațiilor vocale și social media pentru a crea această listă. Puteți citi mai multe detalii despre metodologia noastră și sursele de date la sfârșitul acestui articol.

Pentru acest clasament, ne concentrăm exclusiv pe mărci de lux, frumusețe și „lux dur” (bijuterii și ceasuri). Pregătim un raport separat pentru cele mai bune mărci de mașini de lux.

Primele 15 cele mai populare mărci de lux online din 2022-2023

Rang	Marca	Categorie
1	Gucci	Modă
2	Chanel	Modă
3	Hermès	Modă
4	Dior	Modă
5	Louis Vuitton	Modă
6	Rolex	Ceas
7	Tiffany	Bijuterii
8	Prada	Modă
9	Versace	Modă
10	Armani	Modă
11	Valentino	Modă
12	Balenciaga	Modă
13	Cartier	Bijuterii
14	Burberry	Modă
15	Omega	Ceas

Întrebări? Consultați metodologia, definițiile și sursele noastre la sfârșitul acestui articol.

1. Gucci

În ceea ce ar putea fi puțin surprinzător pentru mulți, casa de modă italiană de lux Gucci menține primul loc în ediția 2022-2023 a listei noastre cu cele mai populare mărci de lux online, cu mult înaintea tuturor concurenților săi și timp de patru ani consecutivi. Popularitatea mărcii deținute de Kering continuă să scadă în 2022-2023, cu toate acestea - Căutările online pentru Gucci au scăzut cu 13% de la an la an.

Această „oboseală Gucci” a devenit vizibilă în ultimele cifre de vânzări ale mărcii, cu o scădere de 22,7% a veniturilor în 2022-2023. Cu toate acestea, vânzările online au continuat să se bucure de o creștere rapidă, în creștere cu aproape 70%.

Cu toate acestea, Gucci rămâne unul dintre cei mai buni interpreți digitali din industrie, prin utilizarea poveștilor digitale, a comerțului electronic ridicat și a unui impuls constant către experimentează și inovează online. De la cadouri digitale cu plăți împărțite la funcții de încercare cu funcție de AR pe Snapchat și aplicația Gucci, marca experimentează constant online.

Gucci îmbrățișează, de asemenea moda fără gen și lanțul de aprovizionare durabil, două valori importante, în special pentru râvnitele generații tinere de cumpărători de lux. De exemplu, Gucci a lansat prima sa colecție durabilă În afara rețelei la mijlocul anului 2022-2023 și a introdus ambalarea ecologică.

De asemenea, marca cu capitalul G s-a dublat pe piața chineză prin vânzarea de produse pe Tmall’s Luxury Pavilion, cea mai mare platformă de comerț electronic din China, pentru a ajunge la noi consumatori bogați digital.

Gucci menține, de asemenea, o prezență deosebit de puternică pe râvnita piață de adidași de designer. Eticheta de lux italiană a făcut un pas mai departe prin vânzarea prima pereche de adidași de lux virtuali anul acesta. The Gucci Virtual 25 adidașii doar digital lansați în martie 2022-2023 sunt într-adevăr disponibili numai prin intermediul mărcii Tenisi Garaj, o experiență digitală pe aplicația mobilă Gucci. Oamenii pot „purta” pantoful virtual și pot face fotografii sau videoclipuri pentru a fi partajate online.

Mențiunile și acțiunile pentru rețelele sociale pentru marcă pe toate platformele digitale au depășit majoritatea celorlalte mărci de modă de lux din întreaga lume. Marca înregistrează în medie peste 10 milioane de acțiuni de implicare pe lună. Doar Dior și Louis Vuitton se descurcă mai bine, cu 13,2 milioane și respectiv 11 milioane.

Gucci sărbătorește anul acesta 100 de ani. Această etapă cel mai probabil nu va trece neobservată.

Țara mărcii: Italia Fondat în: 1921 Industrie: Moda de lux Categorii de produse: gata de purtat, pantofi, genți de mână, accesorii, bijuterii și ceasuri, frumusețe, decor pentru casă

Cele mai populare articole Gucci online

Atunci când caută Gucci online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

• Pantofi Gucci
• Geanta Gucci
• Curea Gucci
• Tricou Gucci

Top articole Gucci pentru femei

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

Top articole Gucci pentru bărbați

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

Interes online pentru Gucci de-a lungul timpului

2. Chanel

Casă de modă franceză de lux Chanel revendică al doilea loc pe lista noastră dintre cele mai populare mărci de lux online din 2022-2023, în special datorită declinului Louis Vuitton. Casa de înaltă modă a menținut într-adevăr aceeași cotă de interes pentru căutarea online decât anul trecut, la 11,55%.

Unul dintre cele mai recunoscute branduri de lux din lume, Chanel continuă să fie un cuvânt internațional pentru lux.

Faimos cunoscut pentru că s-a ferit de comerțul electronic pentru piesele sale de modă, istorica Maison franceză strălucește pe rețelele de socializare cu profiluri pline de conținut exclusiv și interactiv care cultivă interesul continuu pentru moștenirea mărcii.

Chanel și-a văzut creșterea audienței în rețelele sociale accelerând în 2022-2023, cu un total de 81,4 milioane de adepți pe Instagram, YouTube, Facebook și Twitter. Chanel este astfel brand de lux cu cel mai mare număr de adepți ai rețelelor sociale pe toate canalele.

Dincolo de rețelele sociale, Chanel continuă experimentează timid cu adopția digitală în 2022-2023. Brandul a lansat pentru prima dată o prezentare digitală a colecției sale de vară anul trecut. Denumit „Balade en Méditerranée” (O călătorie în jurul Mediteranei), videoclipul de șapte minute a fost lansat exclusiv online după ce emisiunea offline a trebuit anulată.

De remarcat, Chanel a extins vânzările online ale colecțiilor sale de ochelari pe chanel.com în SUA și în Europa. În februarie 2022-2023, Chanel a lansat o aplicație de înfrumusețare numită Lipscanner alimentată de realitatea augmentată și recunoașterea facială, permițând clienților să încerce practic rujurile mărcii.

Chanel rămâne o companie privată deținută de Alain și Gerard Wertheimer, nepoți ai lui Pierre Wertheimer, partener de afaceri timpuriu al Coco Chanel. Gama de produse include haine, parfumuri, genți de mână și ceasuri. Marca este renumită pentru „rochia sa neagră”, parfumul Chanel No. 5 și costumul Chanel.

Țara mărcii: Franţa Fondat în: 1909 Industrie: Moda de lux Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Chanel online

Când căutau Chanel online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

• Genti Chanel
• Parfum Chanel
• Sandale Chanel
• Tenisi Chanel
• Cercei Chanel

Articole de top Chanel pentru femei

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

Articole de top Chanel pentru bărbați

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

CHANEL

CUMPĂRĂ ACUM

Interes online pentru Chanel de-a lungul timpului

3. Hermès

Hermès este o altă casă privată de lux, o întâmplare rară pe lista noastră cu cele mai importante mărci de lux din lume. Hermès s-a bucurat de o creștere impresionantă a popularității online în 2022-2023, câștigând opt puncte pentru a ocupa locul trei pe lista noastră.

Offline, Hermès urmărește o strategie puternică pentru China și continuă să se bucure de dorința de top a clasicilor săi atemporali peste granițe, cum ar fi geanta Birkin foarte căutată care generează deseori liste lungi de așteptare. Acest lucru ar putea explica de ce piața second hand pentru Hermès este în plină expansiune pe site-uri de revânzare, cum ar fi Fashionphile și The RealReal.

Hermès a surprins lumea anul trecut cu vânzări record de 2,7 milioane de dolari SUA în ziua redeschiderii sale la magazinul său emblematic din centrul comercial Taikoo Hui din Guangzhou.

Casa de modă se concentrează tot mai mult pe lumea digitală. Hermès a anunțat că își va extinde treptat oferta online, cu excepția celor mai iconice produse. Conceput și proiectat cu o abordare omnicanală, magazinul online „pilot digital” Hermès împerechează conținut și comerț. Site-ul prestigiosului brand este bogat în conținut editorial și vinde o varietate de articole. Hermès a lansat, de asemenea, magazine emblematice online în Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite.

Hermès și-a intensificat prezența în China. De fapt, Hermès a debutat în liniște pe Tmall’s Luxury Pavilion, piața online B2C a Alibaba Group în ianuarie 2022-2023.

Începând cu aprilie 2022-2023, Hermès vinde un număr selectat de cele mai recente ceasuri pe MR PORTER.

Țara mărcii: Franţa Fondat în: 1837 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Hermès online

Când căutau Hermès online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

• Geantă Hermès
• Geantă Hermès Birkin

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Hermès de-a lungul timpului

4. Dior

Compania franceză de produse de lux Christian Dior sau, pe scurt, Dior, a crescut din nou în 2022-2023, câștigând un punct pe clasamentul nostru cu cele mai bune mărci de lux online. Dior ocupă locul al patrulea datorită experimentelor sale online, localizărilor pentru piața chineză, colecțiilor exclusive și liniei de produse cosmetice premium.

Dior continuă să-și demonstreze dinamismul ca brand de lux de top online, experimentând cu mai multe strategii digitale de-a lungul anilor. Dior a fost primul brand de lux care și-a promovat produsele de lux pe WeChat Moments în 2015. În iunie 2022-2023, centrala franceză de modă a lansat un magazin oficial Tmall pentru colecțiile sale de îngrijire a pielii, cosmetice și parfumuri. Anul trecut, Dior a devenit și el primul brand de lux de top care lansează o colecție de capsule disponibil la magazinul și site-ul web WeChat exclusiv pentru evenimentul de cumpărături online al Singles ’Day.

Pentru publicul său internațional, Dior a introdus mai multe servicii inovatoare, cum ar fi buticul virtual Dior Maison (replicând experiența de cumpărături în buticul său Champs-Élysées), un filtru de machiaj virtual AR de Instagram sau o încercare de adidași virtuali cu Snapchat.

Colaborările mult așteptate ale lui Dior cu legenda streetwear Shawn Stüssy și Nike pentru „Colecția Air Dior Capsule” întăresc, de asemenea, dorința mărcii de lux franceze în rândul generațiilor mai tinere de consumatori bogați.

Țara mărcii: Franţa Fondat în: 1946 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Dior online

Atunci când caută Dior online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

• Pantofi Dior
• Geanta Dior
• Parfum Dior
• Machiaj Dior
• Adidași Dior

Articole de top Dior pentru femei

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

Obiecte de top Dior pentru bărbați

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

DIOR

CUMPĂRĂ ACUM

Interes online pentru Dior de-a lungul timpului

5. Louis Vuitton

Deținută de mega conglomeratul de lux LVMH, casa de lux franceză Louis Vuitton sau LV este una dintre surprizele majore ale clasamentului din acest an dintre cele mai populare mărci de lux online. Louis Vuitton a pierdut trei puncte în 2022-2023, pentru a termina pe locul cinci pe lista noastră.

Vânzările Louis Vuitton au crescut cu 18% anul trecut pentru a fi cel mai mare factor de venit al LVMH. Casa de modă este, de asemenea, în fruntea celui mai valoros index al mărcilor de lux ale Forbes, cu o valoare a mărcii de 47,2 miliarde de dolari.

Se estimează că 12% din vânzări au fost generate online în 2022-2023 (în creștere de la 6% în 2022-2023).

Louis Vuitton continuă să câștige tracțiune și să fidelizeze brandul pe platformele sociale populare din China precum WeChat, Weibo, precum și pe RED (Xiaohongshu, lit. „Little Red Book”). Louis Vuitton a lansat, de exemplu, un magazin pop-up exclusiv pentru Ziua Îndrăgostiților prin intermediul programului WeChat Mini, permițând asociaților să asiste cumpărătorii prin chat live și dublând vânzările online pentru acea zi față de 2022-2023.

De asemenea, marca colaborează adesea cu KOL-urile asiatice pentru a-și dezvolta influența locală.

În timp ce directorul lor digital Ian Rogers a demisionat, LVMH a numit un nou „Director Omnichannel”Rol la nivel de grup - o mișcare care ar putea semnala o abordare mai uniformă pentru a-și asigura afacerea lor în viitor și a integra pe deplin activitățile online și offline.

Țara mărcii: Franţa Fondat în: 1854 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Louis Vuitton online

Când căutau Louis Vuitton online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

• Genti Louis Vuitton
• Portofel Louis Vuitton
• Pantofi Louis Vuitton
• Tenisi Louis Vuitton
• Ochelari de soare Louis Vuitton

Obiecte de top Louis Vuitton pentru femei

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

Obiecte de top Louis Vuitton pentru bărbați

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

LOUIS VUITTON

CUMPĂRĂ ACUM

Interes online pentru Louis Vuitton de-a lungul timpului

6. Rolex

Clasamentul producătorului elvețian de ceasuri de lux Rolex a coborât pe locul șase pe listă anul acesta. În ciuda faptului că și-a păstrat ferm angajamentul față de vânzarea cu amănuntul a cărămizilor, Rolex este cel mai căutat ceas de lux online. Compania de ceasuri de lux de renume mondial este, de asemenea, prezentă pe cele mai importante 100 de mărci din lume ale Forbes, ocupând locul 80 cu o valoare estimată a mărcii de 9,5 miliarde de dolari.

La fel ca în fiecare an, noile modele de ceasuri conduc cele mai multe conversații online în jurul Rolex. Valoarea de revânzare în continuă creștere a ceasurilor de epocă Rolex alimentează, de asemenea, interesul pentru marcă. Aruncați o privire la lista noastră cu primele 15 cele mai scumpe Rolex pentru a vedea interesul consumatorului bogat în piese rare.

Rolex încă nu oferă opțiuni de comerț electronic, dar popularitatea în creștere a site-urilor de revânzare de lux online creează mai multe oportunități pentru oameni de a cumpăra ceasuri Rolex online.

Având în vedere că Apple Watches depășește întreaga industrie a ceasurilor elvețiene în ceea ce privește ceasurile vândute anul trecut, industria simte presiunea, în special pentru mărcile entry-level. Datorită recunoașterii excepționale a mărcii, Rolex a reușit să câștige cote de piață anul trecut, generând 8,5 miliarde de dolari în vânzări cu amănuntul și reprezentând 25% din vânzările din industrie. Timpul va spune dacă prestigiul mărcii poate susține nivelurile actuale de vânzări, deoarece tinerii consumatori bogați reprezintă un segment mai mare al pieței de consum.

Țara mărcii: Elveţia Fondat în: 1905 Industrie: Ceas Categorii de produse: priveste

Cele mai populare articole Rolex online

Când căutau Rolex online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

• Rolex Submariner
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Rolex Explorer

Top ceasuri Rolex pentru femei

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

Top ceasuri Rolex pentru bărbați

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

ROLEX

CUMPĂRĂ ACUM

Interes online pentru Rolex în timp

7. Tiffany

În mijlocul controversei și al saga de lungă durată care a înconjurat achiziția Tiffany & Co. (Tiffany) de către grupul de lux francez LVMH, marca americană de bijuterii de lux a câștigat două puncte pe lista noastră datorită cererea rezistentă a consumatorilor și interesul reînnoit în lux dur ca investiții sigure.

Tiffany funcționează deosebit de bine pe rețelele de socializare, în special pe Instagram, unde adesea este rapid să îmbrățișăm noi caracteristici pentru a vă conecta cu clienții tineri bogați. În decembrie 2022-2023, Tiffany a deschis, de asemenea, primul său magazin oficial de marcă pe platforma de comerț electronic Kakao.

Pe măsură ce consumatorii mai bogați caută să cumpere bijuterii fine online, Tiffany promovează în continuare eforturi de trasabilitate și transparență - În 2022-2023, Tiffany a devenit primul bijutier de lux la nivel mondial care a oferit cumpărătorilor un acces complet transparent la „călătoria meșteșugărească” a pietrei sale (unde diamantul a fost sortat, planificat, tăiat, lustruit, clasificat și setat). O modalitate excelentă de a-și consolida atracția pentru generațiile mai tinere de consumatori bogați care apreciază etica și durabilitatea.

Odată cu achiziția sa de către LVMH finalizată în ianuarie 2022-2023, ne așteptăm ca marca de bijuterii de lux să crească în continuare, în special online, cu noi investiții în marcă.

Țara mărcii: Statele Unite Fondat în: 1837 Industrie: Bijuterii Categorii de produse: bijuterii, ceasuri, parfumuri și accesorii

Cele mai populare articole Tiffany online

Când căutau Tiffany online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

• Inele Tiffany
• Colier Tiffany
• Brățară Tiffany

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Tiffany de-a lungul timpului

8. Prada

Fondată în 1913 de Mario Prada, casa italiană de modă de lux Prada a crescut unul dintre cele mai notabile branduri de lux din industrie.

Aparținând grupului Prada, Prada demonstrează impuls internațional remarcabil prin consolidarea relevanței sale online și atrăgând din ce în ce mai mult pentru consumatorii mai tineri bogați. Marca câștigă cinci puncte pentru a ajunge pe locul opt pe lista noastră cu cele mai populare mărci de lux online în 2022-2023.

Prada și-a intensificat strategia digitală - vânzările online s-au triplat în 2022-2023 față de 2022-2023. Prada a luat decizia strategică de a controla toate canalele de distribuție protejează mai bine poziționarea mărcii sale. Prada și-a revizuit site-ul prada.com și și-a extins oferta de comerț electronic pe noi piețe cheie (Brazilia, Singapore și Coreea).

Brandul high-end se concentrează, de asemenea, pe localizarea și personalizarea conținutului în Europa și China. Experimente în magazinele pop-up și noi formate de marketing, cum ar fi Evenimente Prada Mode conectarea cu publicul local din Paris și Shanghai contribuie la creșterea prezenței online a mărcii.

Prada își consolidează în continuare strategia de comunicare pe rețelele sociale în diferite zone geografice odată cu lansarea Prada Conversații posibile, o serie de discuții digitale pe Instagram. Prada a inaugurat, de asemenea, un dialog deschis între brand și publicul său după debutul cu succes al lui Miuccia Prada și Raf Simons în calitate de co-regizori creativi pentru primăvara / vara 2022-2023.

Țara mărcii: Italia Fondat în: 1913 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Prada online

Atunci când caută Prada online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

• Geanta Prada
• Adidași Prada
• Pantofi Prada
• Ochelari de soare Prada
• Parfum Prada

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Prada de-a lungul timpului

9. Versace

Fondată de Gianni Versace în 1978, o marcă de lux italiană extraordinară Versace își face prima apariție pe lista noastră anul acesta pentru a lua a noua poziție.

Brandul este deosebit de potrivit pentru a genera buzz online pe rețelele sociale, cu una dintre cele mai ridicate rate de implicare din industrie. Cei 34,5 milioane de adepți ai săi sunt într-adevăr cei mai activi din lista noastră. Parteneriatul Versace cu Jennifer Lopez pentru a-și proiecta rochia personalizată pentru emisiunea Super Bowl la jumătatea anului trecut a câștigat recunoaștere instantanee online. Gigi Hadid, influențatorul Supermodel și Instagram, a contribuit, de asemenea, la stimularea mai multor conversații în jurul mărcii.

Cu Donatella Versace care continuă să împingă marca către glamour bogată și stiluri baroce complicate, credem că 2022-2023 va fi un alt an puternic pentru designerul de lux italian, în timp ce consumatorii caută eliberare și divertisment.

O versiune avatar a Donatella Versace a apărut la festivalul virtual Complexland în decembrie 2022-2023, unde participanții au putut cumpăra una dintre singurele 100 de perechi de adidași Trigreca în ediție limitată Versace.

Țara mărcii: Italia Fondat în: 1978 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Versace online

Când căutau Versace online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

• Parfum Versace (parfum Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Halat de baie Versace
• Pantofi Versace
• Ochelari de soare Versace
• Blugi Versace

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Versace de-a lungul timpului

10. Armani

Armani, casa de modă italiană de lux, fondată de Giorgio Armani în 1975, a pierdut trei puncte până la locul zece pe lista noastră cu cele mai bune mărci de lux online.

Marca se concentrează pe trei segmente de public principale: clienții de vârf cu Giorgio Armani, consumatorii de nivel mediu cu Emporio Armani și tânără fashionistă cu A | X Armani Exchange.

Armani s-a asociat cu retailerul online Yoox Net-a-Porter (care gestionează deja armani.com) pentru a implementa un model de afaceri omnicanal susținut de AI, care va sprijini mai multă durabilitate, transparență și circularitate, permițând clienților Armani să verifice disponibilitatea produsului în inventar în magazinele sale digitale. și buticuri fizice, cu integrare completă așteptată în 2022.

În martie 2022-2023, Giorgio Armani a colaborat cu MR PORTER pentru a lansa o colecție exclusivă de capsule de 23 de piese de croitorie modernă, inspirată din stilurile și siluetele iconice ale mărcii de lux italiene din anii 1980 și 1990.

Țara mărcii: Italia Fondat în: 1975 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Armani online

Când caută online Armani, oamenii caută cel mai adesea următoarele colecții:

• Armani Exchange
• Giorgio Armani
• Emporio Armani

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Armani în timp

11. Valentino

Un alt nou venit pe lista noastră cu cele mai populare mărci de lux online din 2022-2023 este marca italiană de modă Valentino. Brandul câștigă cinci puncte pentru a ajunge la numărul unsprezece în clasamentul nostru.

Valentino vede o Creșterea cu 62% a vânzărilor online pentru 2022-2023, reprezentând 14% din totalul afacerilor cu amănuntul. Brandul de modă a lansat, de asemenea, inițiative digitale inovatoare, inclusiv #ChezMaisonValentino, o serie de spectacole muzicale live, începând cu Alicia Keys pe contul oficial al mărcii, și un visător Haute Couture toamnă / iarnă 2022-2023-21 în flux de la studiourile istorice Cinecittà din Roma.

Casa de modă din Roma se scufundă mai adânc realitate virtuala odată cu lansarea Valentino Insights în decembrie 2022-2023. Experiența virtuală interactivă vă invită să vă plimbați în jurul unei replici digitale 3D a unei vile mediteraneene inspirată de casa modernă a directorului de creație Pierpaolo Piccioli din Nettuno, Italia.

Valentino l-a angajat pe american actrița și celebritatea social media Zendaya Maree Stoermer Coleman va fi efigia ultimei sale colecții.

Țara mărcii: Italia Fondat în: 1960 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, parfumuri, frumusețe

Cele mai populare articole Valentino online

Când caută Valentino online, oamenii caută cel mai adesea următoarele colecții:

• Pantofi Valentino
• Genti Valentino
• Adidași Valentino
• Parfum Valentino

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Valentino de-a lungul timpului

12. Balenciaga

Brandul spaniol de lux Balenciaga, parte a grupului francez de lux Kering, este cel mai mare pierdut de pe lista noastră din acest an, scăzând cu șase puncte uluitoare.

Așa cum arată termenii de căutare asociați cel mai adesea cu marca, Balenciaga se bazează încă pe colecția sa de adidași de designer, care se afla în fruntea mișcării de adidași de lux în urmă cu câțiva ani. Modelul Triple S al lui Balenciaga, care a apărut în 2022-2023 și Speed ​​Trainer 2016, au fost accesări instantanee la lansarea lor. Adidașii Triple S au ajutat la definirea pantof urât de tată tendință, dar nu a reușit să genereze același entuziasm ca și Speed ​​Trainers. Timpul ne va da seama dacă adidașii Balenciaga Track 2 pot ridica marca la nivelul său anterior în 2022-2023.

Pe plan digital, Balenciaga a făcut o mișcare îndrăzneață în decembrie 2022-2023 odată cu lansarea colecției sale AW21 în cadrul unui joc video, Afterworld: Epoca de mâine. Cu un cod QR, jucătorii se pot conecta prin orice computer sau smartphone pentru a explora diferitele zone ale jocului, descoperind în același timp noile modele ale directorului de creație Demna Gvasalia.

Țara mărcii: Spania Fondat în: 1919 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii

Cele mai populare articole Balenciaga online

Când caută online Balenciaga, oamenii caută cel mai adesea următoarele colecții:

• Balenciaga Triple S
• Pantofi Balenciaga
• Adidași Balenciaga
• Balenciaga Track
• Geantă Balenciaga

Top articole Balenciaga pentru femei

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

Top articole Balenciaga pentru bărbați

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

BALENCIAGA

CUMPĂRĂ ACUM

Interes online pentru Balenciaga de-a lungul timpului

13. Cartier

Popularitatea online a lui Cartier rămâne destul de constantă în 2022-2023, marca scăzând cu un singur loc, dar menținând un nivel constant de interes de căutare.

Marca franceză de bijuterii de lux și ceasuri de lux continuă să producă o combinație de videoclipuri foarte lustruite și design atemporal pentru a atrage o generație mai tânără de cumpărători de lux. Clienții mărcii râvnesc brățările de dragoste ale lui Cartier (unul dintre cele mai căutate bijuterii de pe Google) și ceasurile Panthers și se simt confortabil să le cumpere online. În 2022-2023, Cartier realizează deja 43% din vânzările sale către consumatorii sub 35 de ani - dovadă a capacității Cartier de a rezona cu noile generații de cumpărători de lux. Tendința este și mai evidentă în Asia, unde mai mult de jumătate din clienții lor sunt Millennials și Gen Z.

Cartier rămâne, de asemenea, fidel angajamentelor sociale, cum ar fi emanciparea femeilor, cu Inițiativa sa pentru femei Cartier.

În absența unui eveniment major de ceasornicarie în 2022-2023, Cartier a lansat o platformă online, Watchmaking Encounters, pentru a prezenta noile sale versiuni.

Cartier a fost, de asemenea, primul brand deținut de Richemont care a deschis un magazin emblematic pe pavilionul de lux Tmall’s Alibaba Group, o mișcare importantă în sectorul luxului dur.

Țara mărcii: Franţa Fondat în: 1847 Industrie: Bijuterii Categorii de produse: bijuterii, ceasuri, accesorii și parfumuri

Cele mai populare articole Cartier online

Când căutau Cartier online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

• Brățară Cartier (brățară Cartier Love)
• Inel Cartier
• Ceas Cartier
• Ochelari Cartier

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Cartier de-a lungul timpului

14. Burberry

În ciuda unui fundal solid ca pionier al luxului digital, marca de lux britanică Burberry a pierdut patru puncte anul acesta pentru a ocupa numărul paisprezece pe lista noastră cu cele mai bune mărci de lux online.

În timp ce se bucură de o audiență mare pe rețelele sociale, cu 44,2 milioane de adepți, Burberry suferă unul dintre cele mai mici rate de implicare pe toate canalele.

Dacă anul trecut, Burberry a adoptat modelul drop favorizat de mărcile de streetwear hip, marca nu a reușit să valorifice tendința de îmbrăcăminte de lounge în acest an, în timp ce cererea consumatorilor pentru trench-ul emblematic Burberry a scăzut. De asemenea, investițiile mărcii în spații de vânzare cu amănuntul digitale orientate spre viitor nu au reușit să dea roade anul acesta din cauza oportunităților de cumpărături offline limitate.

De remarcat, Burberry se mândrește cu una dintre cele mai răspândite prezențe pe platformele de comerț electronic printre mărcile de lux - fie că este deținută sau prin intermediul retailerilor online și al magazinelor online de lux.

În februarie 2022-2023, Burberry a lansat un instrument de cumpărare cu realitate augmentată (AR) prin tehnologia Google Search. Instrumentul AR permite consumatorilor să experimenteze produsele etichetei de modă britanice încorporate la scară împotriva altor obiecte din viața reală din mediul înconjurător.

Adesea poziționat ca un brand de lux de primăvară, Burberry a devenit primul brand de modă de lux care a îmbrățișat Twitch, serviciul de streaming video live deținut de Amazon, utilizat de obicei de către jucători. În septembrie 2022-2023, casa britanică de modă a difuzat în primăvară / vară 2022-2023 cu sprijinul unor vedete precum Bella Hadid și Rosalía.

Țara mărcii: Regatul Unit Fondat în: 1856 Industrie: Modă Categorii de produse: îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, ceasuri, parfumuri și frumusețe

Cele mai populare articole Burberry online

Când căutau Burberry online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

• Parfum Burberry
• Cămașă Burberry
• Geantă Burberry
• Palton Burberry

MAGAZIN FEMEI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

SHOP BĂRBAȚI

Sau verificați revânzarea pentru reduceri profunde.

Interes online pentru Burberry în timp

15. Omega

Producătorul de ceasuri de lux Omega își face prima apariție pe lista noastră la numărul cincisprezece. Deși întârziat, interesul înconjurător cel mai recent film James Bond, în care Omega investește puternic, ajută la generarea de interes online pentru marca elvețiană. O creștere similară în căutarea online a Omega este vizibilă în fiecare an, este lansat un nou film James Bond.

Deși este semnificativ mai mic decât rivalul său Rolex, Omega se bucură de un public puternic de pasionați de marcă. Modelele Seamaster și Speedmaster rămân esențiale pentru marcă. Omega este, de asemenea, prezentat printre una dintre cele mai bune mărci de ceasuri de lux din lume de către editorii noștri de ceasuri.

Omega și-a lansat site-ul european de comerț electronic, care până în 2022-2023 a fost limitat la SUA și Marea Britanie.

Țara mărcii: Elveţia Fondat în: 1848 Industrie: Ceas Categorii de produse: priveste

Cele mai populare articole Omega online

Când căutau Omega online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Constelația Omega

MAGAZIN FEMEISHOP BĂRBAȚI

Interes online pentru Omega în timp

Cele mai bune mărci de lux din 2022-2023: chei de luat masa pentru a fi popular online

După compilarea acestei liste cu cele mai bune 15 mărci de lux online în 2022-2023, unii factori cheie par să susțină popularitatea lor online.

1. Dincolo de digital, atotputernicia omniprezenței

Cele mai performante mărci au investit cu toții în consolidarea canalelor de vânzare cu amănuntul online și în oferirea unei experiențe uniforme între dispozitive și zone geografice. Chiar și cele mai conservatoare branduri de lux vechi își intensifică eforturile de transformare digitală în acest an pentru a adopta comerțul electronic.

Marci de lux de top pivotează către comportamente de cumpărături omnicanale.

Cele mai populare mărci de lux experimentează cu noi instrumente și formate de marketing pentru a-și spori vizibilitatea și a facilita cumpărăturile (online).

Brandurile de lux oferă întâlniri virtuale și asistență personalizată prin asistență live chat pentru clienții lor. Serviciile omnicanal, cum ar fi întâlniri cu clic și colectare, returnare în magazin, clic-din-magazin și întâlniri în magazin, sunt, de asemenea, disponibile pentru cumpărătorii online.

Mai mult, mărcile continuă să experimenteze cu realitate augmentată și experiențe captivante, de la showroom-uri și spectacole virtuale (în locul publicului IRL) la streaming live, montare virtuală și vizualizare 3D a produselor.

2. Orient Express: mărcile de lux merg spre est

Multe dintre mărcile populare de lux își extind oferta în Orientul Mijlociu și China.

China, în special, urmează să devină cea mai mare piață de lux din lume până în 2025, conducând brandurile de lux din întreaga lume să privească serios spre est.

Dar dacă China pare să fie motorul de creștere pentru multe mărci de lux în climatul actual, ceea ce va fi cel mai important pe termen lung va fi al lor capacitatea de a fi relevant la nivel local. În fiecare țară în care se aventurează. Experimentele pe Tmall și WeChat sunt doar începutul.

3. Polarizare palpabilă: lux casual vs piese de investiții

Luxul își continuă polarizarea. Cele mai populare mărci de lux folosesc cel puțin o parte a echilibrului.

Creșterea îmbrăcăminte de lounge și casualizarea modei de lux cu stiluri de streetwear la prețuri mai mici continuă. Cererea pentru confortabil, confortabil și reconfortant a crescut anul acesta, iar brandurile premium au răspuns cu bucurie la această cerere cu colecții de îmbrăcăminte de lounge reînnoite.

Dar și consumatorii bogați aspiră din ce în ce mai mult bunuri de lux mai puține, dar mai bune: Piese de investiții cu bilete mari, cu potențial de utilizare mai îndelungat și valoare de revânzare mai mare. Gențile de mână de lux, ceasurile de ultimă generație și luxul dur au performanțe bune în multe cazuri datorită atracției lor ca piese de investiții și a tendinței generale în cadouri de sine.

4. Brand-entertainment este noul joc de lux

Convergența jocurilor și a luxului continuă pe măsură ce mărcile de lux realizează puterea de a scufunda consumatorii în lumi participative, în special pentru a se conecta cu consumatorii Gen Z și Millennial.

De la mărfuri inspirate de jocuri până la modele de jocuri (numite „piei” în jocuri) și mărci care își creează propriile jocuri video pe rețelele de socializare sau în cadrul aplicațiilor dedicate mărcii - cele mai populare mărci de lux investesc în jocuri.

Valentino a fost eliberat haine în joc pentru Animal Crossing: milioane de jucători ai New Horizons de purtat.

Gucci a colaborat cu marca de divertisment Esports Fnatic pentru a lansa o colecție de ceasuri de scufundare în ediție limitată disponibil exclusiv online. Gucci a dezvoltat, de asemenea, diverse jocuri, toate accesibile din The ‘Gucci Arcade'- verticala de jocuri găsită în aplicația de vânzare cu amănuntul a Gucci. (Fapt distractiv: „GG” înseamnă și „joc bun” în jocuri).

Brandul de modă de lux Balenciaga și-a dezvăluit noua colecție de toamnă / iarnă 2022-2023 Afterworld: Epoca de mâine, un joc video online.

Dacă unele inițiative de gamificare pot părea ciudate, jocurile și e-sporturile s-au dovedit eficiente pentru povestirea mărcii de lux și implicarea consumatorilor, dar și pentru un canal creativ care poate genera noi oportunități de monetizare.

5. Muncile reci fac brandurile de lux mai fierbinți

Colaborările nu mai sunt o noutate pentru brandurile de lux, dar nu au ajuns încă la suprasaturare dacă cele mai recente colaborări din sneaker-world de lux sunt ceva de trecut.

Mai multe dintre cele mai populare mărci de lux precum Dior, Prada, Louis Vuitton și Gucci lansează colaborări pline de viață, conducând o mare cantitate de hype online.

Când Dior și Nike și-au dezvăluit adidașul Air Dior în ediție limitată proiectat de directorul de creație Kim Jones, cinci milioane de persoane s-au înregistrat online pentru șansa de a cumpăra râvnitul adidaș.

Gucci a făcut echipă cu marca iconică de exterior The North Face pentru a oferi o colecție de articole de îmbrăcăminte, accesorii, încălțăminte și echipamente pentru bărbați și femei.

Prada a lansat încă un adidaș cu Adidas, iar Louis Vuitton a lansat o colecție de capsule cu NBA.

6. Rețelele sociale continuă să fie în tendințe (deocamdată)

De la angajare la o capacitate completă de marketing, social media joacă un rol important pentru cele mai populare mărci de lux.

Va fi interesant să vedem cum prezența sau absența rețelelor sociale (în cazul lui Bottega Veneta, care a creat un buzz media în jurul ștergerii conturilor lor de rețele sociale) va continua să aibă impact asupra popularității online a mărcilor de lux care merg mai departe.

Deocamdata, a fi fluent în social media este cheia pentru ca cele mai populare mărci de lux să se conecteze și să se angajeze cu următoarele generații de consumatori de lux.

Instagram își menține liderul în rețelele sociale în numărul de adepți de lux. În China, WeChat și Weibo domină conversațiile sociale, în timp ce canalele cu creștere rapidă precum RED și Douyin (Tik Tok) devin din ce în ce mai relevante pentru generațiile mai tinere. Noile canale de social media prezintă noi oportunități pentru brandurile de lux.

7. Durabilitatea nu este negociabilă pentru o creștere durabilă

Consumatorii moderni de lux sunt din ce în ce mai conștiincioși. Pentru brandurile de lux, abilitatea de a vorbi cu această nouă mentalitate și de a trăi acele valori responsabile nu este negociabilă.

Eforturile durabile ale industriei de lux sunt supuse unui control mai intens - consolidând nevoia ca cele mai bune mărci de lux din lume să devină mai de încredere, oferind informații transparente despre procesele și produsele lor.

Presiunea pare să funcționeze. Cele mai populare mărci de lux online au lansat inițiative sustenabile notabile.

Prada și-a extins cu succes colecția Re-Nylon cu un conversie completă în nailon regenerat pe cale până la sfârșitul anilor 2022-2023.

În iunie 2022-2023, Gucci a lansat prima sa linie de accesorii și îmbrăcăminte de stradă fabricate din materiale reciclate, organice, bio-bazate și cu surse sustenabile, urmat de un parteneriat oficial cu site-ul de revânzare TheRealReal mai târziu în cursul anului.

Hermès, cunoscut pentru utilizarea materialelor luxoase precum strutul și pielea de crocodil, a anunțat în martie 2022-2023 prima încercare de geantă din piele prietenoasă cu veganii - rezultatul unei colaborări exclusive cu start-up-ul MycoWorks din California pentru a reimagina popularul lor sac Victoria folosind Sylvania, un nou material realizat din miceliu fin (în esență, rădăcini de ciuperci).

Gânduri finale

Anul acesta va fi un an de tranziție, inaugurând un consum vizibil în favoarea vieții conștiente, ridicate.

Oportunitățile de prevenire a viitorului stau în reziliență, agilitate și agilitate în fața schimbării comportamentelor consumatorilor și a unui mediu imprevizibil. Pentru a rămâne relevante, mărcile de lux vor trebui să-și mărească vizibilitatea mărcii online, să își dezvolte dorința și să se angajeze cu clienții lor în propriile condiții.

Asta înseamnă concentrarea pe un abordare omnichannel, desigur, dar și subliniind calitate și atemporalitate de produsele lor și livrarea durabilitate prin lanțul valoric.

Brandurile de lux trebuie să se aplice și să se transforme dintr-un model centrat pe marcă, controlat și confidențial într-o organizație mai transparentă, mai captivantă și mai orientată către client. Livrarea unui formă în timp util și atemporală a valorii semnificative și a exprimării împuternicitoare a identităților individuale va lărgi liderul celor mai performante mărci de lux împotriva celor mai slabi performeri digitali.

În 5 cuvinte: comoditate, măiestrie, valori de bază, conversații și orientarea către consumator.

Metodologie și surse: Cum clasificăm cele mai bune mărci de lux ale anului

Clasamentul mărcilor de lux Luxe Digital își propune să ofere o analiză în timp real și detaliată a celor mai populare mărci online. Clasamentul nostru oferă o imagine clară a performanței fiecărei mărci online și poate ajuta liderii de afaceri să prezică creșterea viitoare.

Cu peste un deceniu de experiență în marketingul de lux și online, echipa noastră înțelege profund ceea ce determină popularitatea unui brand în rândul consumatorilor bogați. Știm cât de crucială este o strategie de marketing digital atentă pentru creșterea afacerii. Contactați agenția noastră de marketing pentru a vedea cum ați putea crește prezența dvs. online și a crea o bază de clienți loială.

Pentru a crea acest clasament, începem analiza noastră folosind o listă de la Deloitte a celor mai importante 100 de companii de bunuri de lux din lume, pe baza vânzărilor lor consolidate.^[1] Raportul Deloitte include, de asemenea, perspectivele grupului asupra tendințelor cheie viitoare care vor modela industria luxului și merită citit pentru oricine este interesat de industrie.

Apoi extragem companii de lux din Forbes top 100 cele mai valoroase liste de mărci.^[2] Lista Forbes este, fără îndoială, mai deschisă interpretării, deoarece iau în considerare mai multe puncte de date care nu sunt neapărat disponibile în mod constant pentru toate mărcile. Cu toate acestea, combinate cu cifrele reale de vânzări din rapoartele Deloitte, am fost siguri că am avut un punct de plecare solid.

Apoi, folosim Google Trends pentru a măsura interesul efectiv de căutare pentru fiecare brand de lux online.^[3] Anul acesta, Gucci a continuat să domine cota de căutare, așa că folosim marca ca standard în raport cu care măsurăm toate celelalte mărci de pe lista noastră pentru a avea un singur punct de comparație.

După ce am observat o concentrare semnificativă a ponderii interesului de căutare printre primele 15 mărci de lux din lista noastră, am rezumat interesul mediu individual de căutare pentru perioada 2022-2023 pentru a obține o linie de bază a interesului total de căutare pentru primele 15 mărci. Apoi am calculat un raport pentru fiecare marcă în raport cu totalul respectiv pentru a obține cota lor din dobânda totală de căutare.

Pentru fiecare dintre primele 15 mărci rămase, am folosit apoi o combinație de SimilarWeb^[4] și Rival IQ^[5] date pentru a-și măsura traficul pe web și, respectiv, publicul și implicarea în rețelele sociale.

Definiții

Tabelul nostru rezumat din partea de sus a acestui articol se referă la următorii termeni:

1. Ponderea interesului de căutare este calculat pe baza datelor Google Trends din întreaga lume. Măsurăm interesul absolut de căutare pentru fiecare dintre cele mai importante mărci de lux în perioada respectivă, apoi calculăm câtă atenție primesc în comparație cu celelalte mărci din clasamentul nostru ca procent din interesul total de căutare pentru mărcile de lux.
2. Traficul site-ului web este estimat pe baza datelor SimilarWeb, utilizând domeniul principal al mărcii.
3. Publicul din rețelele sociale este calculat pe baza rapoartelor IQ Rival pentru fiecare marcă din aprilie 2022-2023. Reprezintă suma fanilor Facebook, Instagram Followers, Twitter Followers și YouTube Subscribers.
4. Rata de implicare în rețelele sociale este calculat pe baza rapoartelor IQ Rival pentru fiecare marcă din aprilie 2022-2023. Reprezintă numărul total de acțiuni de implicare pe toate canalele sociale urmărite, combinând comentarii, aprecieri și distribuiri și împărțit la audiența totală.

Cele mai bune mărci de lux: întrebări frecvente

Ce mărci de lux nu au ajuns în top 15?

Am început cu o listă cu primele 100 de mărci de lux din lume, astfel încât majoritatea mărcilor de pe lista noastră inițială nu au ajuns în top 15. Brandurile care s-au simțit doar scurte sunt Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler și Givenchy în această ordine.

Ce este un brand high-end?

Un brand high-end este un brand care produce produse de înaltă calitate, cu materiale premium și expertiză artizanală. Cu toate acestea, valoarea produselor unui brand high-end este, desigur, subiectivă.

Care este cel mai scump brand?

Louis Vuitton este cel mai valoros brand de lux din lume. De asemenea, ar fi cel mai scump brand din lume dacă o companie ar dori să o cumpere de la grupul LVMH.

Care este definiția unui brand de lux?

Un brand de lux este un brand care proiectează, produce și vinde bunuri și servicii de ultimă generație. Piața luxului este de obicei definită de o cerere elastică, ceea ce înseamnă că consumatorii vor cheltui mai mult pe articole de lux odată ce veniturile lor vor crește. Invers, cheltuielile de lux scad brusc atunci când veniturile scad.

Ce marcă este mai scumpă decât Gucci?

Louis Vuitton este, în general, mai scump decât Gucci pentru produse comparabile. Cu toate acestea, mai mulți factori pot influența prețul final al unui articol de lux, inclusiv țara în care cumpărați articolul și taxele internaționale pe care ar trebui să le plătiți.

Care este un exemplu de bun de lux?

O geantă Hermès Birkin, un Rolex Daytona, un inel Tiffany sau o pereche de adidași Gucci sunt diverse exemple de articole de lux de la unele dintre cele mai importante mărci de lux din lume.

Care este cel mai scump brand de pantofi?

Cea mai scumpă marcă de pantofi de pe lista noastră este Hermès. În timp ce fiecare marcă de lux din lista noastră are o gamă de pantofi la prețuri diferite, Hermès este, în medie, cea mai scumpă marcă.

Care sunt primele mărci de îmbrăcăminte de lux?

Primele 15 mărci de îmbrăcăminte de lux sunt Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana și Tom Ford. Toate sunt mărci de modă și îmbrăcăminte de lux care produc haine de designer.

Ce mărci de lux merită?

Articolele de la fiecare marcă de lux din lista noastră merită. Dar, în general, bunurile de lux merită atunci când investești în obiecte atemporale care necesită o adevărată măiestrie. Majoritatea mărcilor de lux vând, de asemenea, produse de lux accesibile, cum ar fi accesorii, parfumuri și produse de înfrumusețare, care nu merită neapărat prețul.

1. Puterile globale ale bunurilor de lux. Noua eră a modei și a luxului, de Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Cele mai valoroase mărci din lume, Forbes, 2022-2023.
3. trenduri Google, Google, 2022-2023.
4. Soluții similare de informații de piață web, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Analiza Rival IQ Social Media, Rival IQ, 2022-2023.