Ocazia
- Wellness - care se întinde pe sectoare precum frumusețea, moda, călătoriile și fitnessul - este unul dintre segmentele de piață cu cea mai rapidă creștere din lume.
- Consumatorii bogați sunt dispuși să plătească o primă pentru soluțiile de wellness percepute.
- Conduse de Millennials, rețelele de socializare și comerțul cu amănuntul online DTC, mărcile de wellness pot crește mai ușor la nivel global.
Problema
- Există o deconectare tot mai mare între ceea ce oferă mărcile de lux tradiționale și ceea ce își doresc consumatorii în ceea ce privește sănătatea și bunăstarea.
- În timp ce consumatorii integrează bunăstarea în fiecare aspect al vieții lor de zi cu zi, mărcile tradiționale continuă să se bazeze pe definiții verticale depășite și nu reușesc să înțeleagă convergența și natura multidimensională a bunăstării.
Soluția
- Brandurile de lux trebuie să integreze elemente de wellness atât în ofertele lor, cât și în marketing, pentru a capta cumpărători din ce în ce mai atenți la sănătate.
- O abordare eficientă a sănătății profită de oportunități pentru a consolida un mod de viață durabil și sănătos, fie prin parteneriate, extinderi și inovații între categorii, fie prin noi modele de afaceri.
- Brandurile de vârf vor fi cele ale căror eforturi aduc contribuții pozitive și îi împuternicesc pe consumatori în călătoria lor către bunăstare și, în cele din urmă, spre fericire.
Wellness-ul a devenit o prioritate pentru majoritatea consumatorilor de lux. Progresele în medicină, o mai bună înțelegere a consecințelor alegerilor noastre privind stilul de viață și instrumentele de urmărire digitală a sănătății contribuie la inspirarea consumatorilor moderni bogați să ducă o viață mai sănătoasă.
The dorință profundă de sănătate și bunăstare remodelează radical ceea ce brandurile de lux trebuie să ofere consumatorilor lor și cum comunică valoarea bunurilor și serviciilor lor.
Consumatorii bogați solicită produse de înfrumusețare naturale și organice care nu conțin substanțe chimice urâte. Cumpărătorii de modă sunt atrași către ținute sportive de ultimă generație, care sunt confortabile și elegante. Gimnaziile și studiourile de fitness înlocuiesc barurile și restaurantele ca centre sociale preferate pentru milenarii bogați. Experiențele de călătorie de lux sunt redefinite pentru a oferi programe bogate de wellness pentru oaspeții care caută mai mult decât un șezlong lângă piscină.
Wellness transformă profund industria luxului. Mărcile trebuie să își adapteze ofertele și marketingul pentru a încorpora elemente de sănătate și bunăstare care să rezoneze cu publicul lor modern.
Prin această serie, veți învăța ce înseamnă wellness de lux și modul în care poate fi folosit pentru a atrage cu succes consumatorii bogați. Acest lucru este deosebit de important pentru brandurile de lux care doresc să câștige clienții bogați Millennial și Generation Z.
Ne vom concentra pe patru industrii specifice care sunt cele mai afectate de această transformare: frumusețe, modă, fitness și călătorii. Veți descoperi ce fac cele mai de succes branduri de lux din fiecare industrie pentru a încorpora elemente de wellness în ofertele și marketingul lor.
Deși ne vom concentra asupra acestor patru industrii, mâncărurile de luat masa sunt relevante pentru fiecare industrie.
Acest articol face parte dintr-o serie despre viitorul wellness-ului în lux.
Descoperiți cum aspirațiile în creștere a sănătății transformă profund luxul și redefinesc așteptările consumatorilor bogați. Vedeți ce ar trebui să faceți pentru a vă conecta cu succes la publicul dvs.
- Introducere: Viitorul wellness-ului de lux
- Frumuseţe
- Modă
- Fitness
- Voiaj
Întrucât consumatorii moderni bogați continuă să acorde prioritate experiențelor față de bunuri, economia globală a sănătății este în plină expansiune. Piața globală a sănătății este evaluată la 4,2 trilioane de dolari SUA în 2022-2023, după o creștere de 12,8% între 2015 și 2022-2023, potrivit Global Wellness Institute.[1]
Doar frumusețea a reprezentat o pătrime din economia wellness (1,1 trilioane de dolari), turismul de wellness (681 miliarde de dolari) și fitness (624 miliarde de dolari). Pentru industria modei, categoria athleisure continuă să fie segmentul cu cea mai rapidă creștere (373 miliarde dolari).[2]
| Dimensiunea pieței (Estimare 2022-2023, miliarde de dolari) | Rata anuală de creștere | |
|---|---|---|
| Frumuseţe | $1,127 | 4.1% |
| Athleisure Fashion | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Wellness Travel | $681 | 6.5% |
Această serie pe viitorul wellness-ului de lux descompune cele mai importante tendințe de wellness, schimbări de comportament ale consumatorilor și inovații tehnologice care remodelează industria luxului.
Ei bine este noua bogăție
Wellnessul este noul simbol al bogăției și al statutului. Wellness-ul a devenit un stil de viață de lux care trebuie savurat și etalat.
Dorința consumatorilor de sănătate influențează aproape fiecare piață și răstoarnă stereotipurile vechi. De la călătorii și spa-uri la alimentație sănătoasă, modă de sport, fitness și frumusețe, o mentalitate de wellness pătrunde în toate aspectele vieții noastre de zi cu zi.
„Sectoarele wellness nu mai sunt industrii silențioase. Ele vor converge din ce în ce mai mult pe măsură ce integrăm sănătatea în casele și comunitățile noastre, în munca noastră și în călătoriile noastre. ”
Global Wellness Institute
Creșterea dimensiunii pieței wellness face ca mărcile să fie luate în considerare.
În această serie, vom explora această industrie în creștere rapidă și vom analiza îndeaproape patru aspecte ale wellness-ului de lux: frumusețe, modă, fitness și călătorii. Deși ne vom concentra asupra acestor patru categorii, constatările și soluțiile noastre sunt aplicabile fiecărei industrii.
1. Frumusețe
Piața globală a produselor de înfrumusețare și anti-îmbătrânire este cel mai mare contribuitor la industria wellness. Brandurile de produse cosmetice sunt destinate consumatorilor conștienți care caută produse curate, dar și pasionaților de fitness care doresc să arate bine în și în afara sălii de fitness (cunoscut și sub numele de machiaj pentru sport).
Descoperi modul în care mărcile de frumusețe de lux au acces la cererea de wellness pentru a crește cu raportul nostru despre frumusețea de wellness de lux.
2. Moda Athleisure
Creșterea rapidă a sportului de divertisment este demnă de remarcat, deoarece fenomenul de wellness influențează moda la nivel global. Semnalând un stil de viață activ, îmbrăcămintea activă a devenit un afiș vizibil și o declarație de bogăție de vârstă în rândul tinerilor consumatori bogați, care poartă acum piese de lux pentru sport, dincolo de sala de sport sau studioul de antrenament.
Citiți raportul nostru cu privire la viitorul modei de lux pentru sport modul în care brandurile de succes se angajează cu cumpărătorii atenți la sănătate.
3. Fitness
Tinerii consumatori bogați caută experiențe sociale aspiraționale în timp ce lucrează. Vor să se antreneze într-un mediu vizual captivant și inspirat.
Drept urmare, sălile de sport și centrele de fitness evoluează pentru a oferi experiențe premium. Studiourile de antrenament și cursurile de fitness devin locuri de adunare socială. Apar mai multe tabere de antrenament de grup și cluburi de antrenament. Festivaluri precum Wanderlust și Soul Circus sunt în creștere datorită dedicării lor pentru fitness și wellness.
În paralel, piața fitnessului la domiciliu se extinde și datorită formării tehnologice cu asistenți de realitate virtuală.
Marca dvs. este pregătită să intre în valul de fitness al Millennials? Citiți raportul nostru despre transformarea fitnessului de lux pentru a afla.
4. Turism Wellness
Wellness a pătruns în industria ospitalității, de la hoteluri la restaurante și companii aeriene, împingând brandurile de călătorii să inoveze și să găsească noi modalități creative de a integra elemente de wellness în experiența lor de oaspeți.
Călătorii de wellness (în vacanță în timp ce își îmbunătățesc bunăstarea fizică, mentală sau spirituală) fac mai multe călătorii axate pe wellness și cheltuiesc cu 130% mai mult decât călătorul mediu.
Global Wellness Institute raportează că sectorul turismului de wellness în plină expansiune a crescut cu 6,5% în ultimii doi ani, dublând rata de creștere a turismului în general, determinată în principal de piețele emergente (Asia-Pacific, America Latină-Caraibe și Africa).
Citiți raportul nostru cu privire la schimbarea industriei de wellness pentru călătorii de lux pentru a înțelege așteptările consumatorilor atunci când vine vorba experiențe de lux.
Ce înseamnă wellness de lux?
Definiția wellness-ului a evoluat în ultimii ani, pe măsură ce conceptul a început să se extindă în mai multe industrii. Spre deosebire de definiția tradițională a sănătății, bunăstarea nu se referă doar la bunăstarea fizică, ci mai degrabă la o stare optimă și holistică de bunăstare, în care mintea, corpul și spiritul unui individ sunt satisfăcute. Organizația Mondială a Sănătății definește wellness ca „o stare de bunăstare fizică, mentală și socială completă și nu doar absența bolii sau a infirmității.”
Global Wellness Institute (GWI) merge dincolo de definiția lor de wellness, descriind conceptul ca „urmărirea activă a activităților, alegerilor și stilurilor de viață care conduc la o stare de sănătate holistică.”
În scopul acestui raport, vom defini starea de bine ca fiind dorința de a trăi experiențe care sporesc bunăstarea cuiva. În contextul luxului, wellness-ul este o abordare centrată pe client, care se întinde pe toate industriile.
Noii consumatori care se ocupă de tine: Affluent Millennials și GenZers conduc tendința wellness
Consumatorii Millennials și Gen Z sunt cei mai importanți contribuitori la creșterea sănătății. Tinerii consumatori bogați moderni privesc din ce în ce mai mult către starea de bine ca simbolul statutului suprem și al succesului personal.
În timp ce tendința (de lux) a sănătății este importantă pentru toate grupele de vârstă, Millennials (și persoanele cu gânduri milenare) sunt forțele motrice ale creșterii sale. Ei conduc acuzația spre a trăi bine.
„Pentru Millennials, sănătatea este o căutare activă zilnică. Se antrenează mai mult, mănâncă mai inteligent și fumează mai puțin decât generațiile anterioare. Folosesc aplicații pentru a urmări datele de formare și informații online pentru a găsi cele mai sănătoase alimente. Și acesta este un spațiu în care sunt dispuși să cheltuiască bani pe mărci convingătoare ”
RAPORT Goldman Sachs
Drept urmare, există patru elemente importante pe care brandurile de lux trebuie să le ia în considerare.
1. Tinerii consumatori bogați sunt dispuși să aloce o parte substanțială din venitul lor disponibil pentru produse și experiențe de wellness
Tinerii consumatori bogați, conștienți de sănătate, sunt profund investiți în îngrijirea de sine. Se străduiesc să fie cele mai bune versiuni ale lor.
Sunt dispuși să cheltuiască mai mult în căutarea activă zilnică și activă a sănătății și a plăti prime pentru a se delecta cu alimente și băuturi organice, dar și dispozitive și aplicații care îi pot ajuta să-și îmbunătățească somnul, cursuri de fitness tip boutique, produse de înfrumusețare curate sau ținute sportive de ultimă generație.
2. Stilurile de viață infuzate de rețelele sociale determină cererea de wellness de lux
Starea de bine (inclusiv selfie-urile sănătoase și barurile de sucuri post-antrenament) devine un indicator esențial al unui stil de viață de lux modern, bine trăit. Beneficiile wellness - să te simți bine și să arăți grozav - sunt noile luxuri pe care consumatorii moderni bogați doresc să le bucure și să le arate pe social media.
Începând cu octombrie 2022-2023, au existat mai mult de 21,4 milioane de postări etichetate cu #wellness pe Instagram singur.
Pentru Millennials și Generation Z, wellness este noul simbol al statutului de lux.
3. Tinerii consumatori bogați așteaptă sănătatea mărcii din interior spre exterior
Cultura wellness este o forță perturbatoare pentru mărcile care au acum nevoie să își reorienteze valorile pentru a le reflecta pe cele ale consumatorilor. Când vine vorba de wellness, consumatorii bogați care se gândesc la mileniu cer într-adevăr mai mult decât experiențe pozitive și produse curate de la mărcile pe care le cumpără. Se așteaptă ca mărcile să fie sănătoase și să fie transparente și autentice în ceea ce privește etica lor, originile produselor lor și procesul de producție.
4. Tehnologia digitală vine în ajutor
Instrumentele de urmărire a sănătății și fitnessului au plasat wellness în epicentrul stilului de viață al consumatorilor Millennial. Aplicațiile mobile și ceasurile inteligente creează noi așteptări pentru informații în timp real, acționabile și informative despre impactul comportamentelor zilnice.
Dispozitivele portabile și alte tehnologii deblochează noi oportunități în colectarea datelor, monitorizarea și partajarea sănătății - de la urmărirea performanței fitnessului până la găsirea celor mai sănătoase alimente și soluții pentru probleme specifice de sănătate.
În timp ce utilizarea tehnologiei se infiltrează în viața consumatorilor, există o nevoia tot mai mare de detoxifiere digitală care apare în paralel. Creșterea centrelor digitale de wellness este văzută ca un antidot al dependenței de tehnologie.
Companiile mari de tehnologie se îndreaptă spre fitness și wellness. Google și Apple, de exemplu, au lansat recent noi funcții în Android și iOS pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă modul în care interacționează cu telefoanele lor. Obiectivul este de a spori fericirea utilizatorilor lor și de a reduce stresul. Chiar și Instagram pare să sară pe bandă cu funcția sa care le spune utilizatorilor când sunt „toți prinși” la postările noi.
Wellness ca lux
Wellness-ul nu este doar o tendință de scurtă durată, ci mai degrabă o prioritate zilnică a stilului de viață și o căutare pe tot parcursul vieții. Pentru mărcile de lux, înseamnă că valoarea lor viitoare va depinde de susținerea obiectivelor de bunăstare a consumatorilor și de a ajuta oamenii să-și îndeplinească visele de a se simți mai bine - mai ales că starea de bine se mută de la nișă la mainstream și se întinde pe mai multe categorii.
Pentru a valorifica această piață din ce în ce mai profitabilă, brandurile de lux trebuie să se adapteze și să pivoteze produse și servicii pentru a se potrivi considerațiilor de sănătate din ce în ce mai mari ale consumatorilor lor. De asemenea, trebuie să își regândească poziționarea și marketingul de marcă.
Pe măsură ce mișcarea globală de wellness continuă să crească, brandurile de lux trebuie să ia în considerare cum să creeze experiențe demne de acțiune care să atragă consumatorii moderni bogați și noile lor idealuri și valori. Nu este vorba de a trece pe o tendință buzzy, ci mai degrabă de a susține un mod durabil și sănătos de viață de lux.
Chei de bătaie pentru brandurile de lux:
- Nu există o abordare a sănătății. Mărcile trebuie să încorporeze elemente de wellness în scopul lor principal.
- Mărcile trebuie să știe cum să-și împărtășească acreditările de bunăstare în moduri autentice, care să rezoneze cu consumatorii moderni bogați.
- Mărcile ar trebui să găsească echilibrul de sănătate potrivit și să ofere din când în când momente de răsfăț de înaltă calitate și premium.
- Monitorul Wellness Economy, de Global Wellness Institute, octombrie 2022-2023.
- Piața de îmbrăcăminte activă pe produse, de Debojyoti Das și Akhila Prasannan, Allied Market Research, aprilie 2022-2023.