Acest articol face parte dintr-o serie despre viitorul revânzării de lux. Descoperă restul seriei.
- Modul în care mărcile premium ar trebui să îmbrățișeze luxul la mâna a doua
- Valoarea pe tot parcursul vieții conduce la prima achiziție de lux
- Top 10 site-uri de revânzare pentru cei mai buni designeri pentru a cumpăra de lux second-hand online
Blockchain permite urmărirea și autentificarea fiabilă pe scară largă, care își utilizează mult dincolo de piața financiară. În acest articol, veți vedea cum se dezvoltă tehnologia ca o soluție pentru combaterea contrafacerii produselor de lux și pentru a sprijini creșterea (și încrederea) piețelor second-hand online.
Blockchain asigură autentificarea produselor de lux
Creșterea revânzării de lux a adus îngrijorarea cu privire la autenticitatea bunurilor second-hand într-un accent mai accentuat. Piața revânzării de lux rămâne în prezent în mare parte necontrolată, fără aplicarea unor legi reale. Este în principal cazul pe piața secundară de lux peer-to-peer în care consumatorii cumpără articole direct de la vânzători online. Brandurile de lux au pierdut vânzări în valoare de aproximativ 30,3 miliarde de dolari doar pentru contrafaceri online, potrivit raportului global privind contrafacerea mărcilor 2022-2023.
Dar, deoarece modelul de revânzare a luxului este construit pe încredere și transparență, este esențială capacitatea revânzătorilor de lux online de a autentifica în mod corespunzător bunurile de lux de fiecare dată. Piața de revânzare nu este într-adevăr străină de falsificare. Pe măsură ce mărfurile contrafăcute de lux devin mai sofisticate ca aspect (cunoscute sub denumirea de „super falsuri”), devine mai greu pentru mărcile de lux și pentru comercianții cu amănuntul second-hand să fie contrafăcute.
Chiar și jucătorii mari de încredere au avut unele sughițuri.
Platformele de lux second hand investesc acum din ce în ce mai mult în experți în verificarea calității și autentificare pentru a oferi o platformă sigură și fiabilă pentru consumatorii bogați pentru a cumpăra și vinde articole de lux.
Site de expediere de lux RealReal pretinde că angajează peste 100 de autentificatori de mărci, gemologi, horologi și curatori de artă pentru a se asigura că fiecare articol listat pe site-ul lor web este autentificat de experți. Site-ul de revânzare de lux Vestiaire Collective comunică, de asemenea, activ despre procesul lor de autentificare riguros. Alăturându-se unor mărci precum Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy și Louis Vuitton, Vestiaire Collective a semnat în 2012 „Carta împotriva contrafacerii online” inițiată de guvernul francez.
Prin crearea de parteneriate asigurate și alianțe strategice cu mărci de lux, site-urile de revânzare de lux ar putea îmbunătăți și mai mult reputația pieței de lux second-hand.
Pe de altă parte, brandurile de lux, în lupta lor aparent interminabilă împotriva falsificatorilor, apelează acum la tehnologie, inclusiv blockchain, pentru ajutor.
Dezvoltată inițial pentru moneda digitală, Bitcoin, tehnologia blockchain a găsit într-adevăr noi utilizări dincolo de criptomonede.
După cum sugerează și numele, blockchain este un lanț (o bază de date publică) de blocuri (informații digitale transparente și responsabile). Simplu spus, blockchain-ul este o serie de înregistrări de date imuabile cu sursă deschisă de timp, gestionate de un cluster distribuit de computere care nu sunt deținute de nicio entitate.
Blockchain acționează ca portarul în economia emergentă a încrederii, unde lanțul de aprovizionare joacă un rol central. Eficiența unui lanț de aprovizionare se bazează pe încrederea dintre diferitele părți interesate și poate contribui la creșterea trasabilității și fiabilității informațiilor de-a lungul lanțului. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
Pentru mărcile de lux, blockchain-ul poate acționa ca un deținător oficial, permițând o trasabilitate neîncetată și înregistrarea pe parcursul întregii călătorii a produsului.
Se spune că Louis Vuitton este unul dintre cele mai frecvente branduri falsificate din lume. Popularitatea veșnică a mărcii susține cel mai probabil acest lucru, precum și stilurile și materialele lor consistente pe care le-au folosit deceniu după deceniu - oferind falsificatorilor mult timp pentru a dezvolta replici din ce în ce mai sofisticate.
Compania-mamă a lui Louis Vuitton, LVMH, a făcut acum un pas mai departe în lupta lor împotriva contrafacerii.
În mai 2022-2023, conglomeratul de produse de lux LVMH s-a asociat cu tehnologia software blockchain Microsoft și ConsenSys din New York pentru a anunța lansarea AURA, o platformă bazată pe blockchain pentru autentificarea bunurilor de lux.
Pe scurt: în timpul fabricației, fiecărui produs de lux i se oferă un identificator unic. Atunci când cumpără un articol, clienții pot accesa certificatul său online „semnat criptografic de marca de lux și de diferiții săi custodi la fiecare pas”, Spune Ken Timsit, director general al ConsenSys Solutions.
Fiecare pas al ciclului de viață al articolului este înregistrat, permițând o povestire nouă și transparentă. "
- LVMH
Cu capacitățile sale de urmărire și urmărire a produselor bazate pe tehnologia blockchain Ethereum, AURA face posibilă accesarea consumatorilor la istoria unui bun de lux și dovada digitală a autenticității - de la originea materiilor prime până la punctul de vânzare, până la mâna a doua piețe.
Pe măsură ce consumatorii mai bogați se adaptează conversației privind sustenabilitatea, întreaga cronologie a produsului va deveni parte a călătoriei consumatorului de cumpărare.
LVMH va începe implementarea soluției bazate pe blockchain pentru brandurile sale Louis Vuitton și Parfums Christian Dior. Sunt în curs de discuții avansate pentru introducerea mai multor mărci ale LVMH, precum și a mărcilor de lux din alte grupuri de lux, ca soluție de etichetă albă.
Ceasornicarul elvețian de lux Vacheron Constantin, deținut de Richemont, folosește, de asemenea, blockchain pentru autentificare și trasabilitate anonimă.
Testată pentru prima dată în mai 2022-2023 pe seria de ceasuri Les Collectionneurs, tehnologia de certificare bazată pe blockchain, în parteneriat cu consorțiul Arianee, a fost lansată acum în colecțiile Vacheron Constantin pentru a garanta autenticitatea pe toată durata de viață a ceasurilor sale.
Prin tehnologia Blockchain și în parteneriat cu Arianee, le oferim o securitate reală în ceea ce privește autenticitatea ceasurilor lor.”
- Guillaume Boilot, COO al Vacheron Constantin
Pe măsură ce piața de revânzare a luxului continuă să crească și cultura falsificată persistă, capacitatea de a verifica rapid și ușor că un produs este autentic devine o necesitate pentru orice marcă premium sau de lux.
- Raport global privind falsificarea mărcii 2022-2023, Cercetare și piețe, decembrie 2022-2023.
- De ce este conceput blockchain-ul LVMH pentru a revoluționa industria modei, de Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7 iunie 2022-2023.
- LVMH, Microsoft și ConsenSys anunță consorțiul Blockchain AURA, de Diana Ngo, CoinJournal, 16 mai 2022-2023.
- Vacheron Constantin recrutează abilitățile consorțiului Arianee pentru a-și dezvolta certificatul digital de autenticitate folosind tehnologia Blockchain, Vacheron Constantin, 18 iunie 2022-2023.
- Realizarea blockchainului real: LVMH și viitorul luxului autentic, Certilogo, 26 aprilie 2022-2023.
- Utilizarea Blockchain & Internet-of-Things în trasabilitatea lanțului de aprovizionare, Deloitte, 2022-2023.
Credite de imagine: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Imagine de copertă: Louis Vuitton