De la PR de vârf la Revista de lux cu Gursheel Dhillon

Gursheel Dhillon, fondatorul revistei de stil de viață de lux la prețuri accesibile Vanilla Luxury și-a început cariera antreprenorială după ce a lucrat câțiva ani în marketingul corporativ. Înarmat cu experiența ei în parfumuri și modă, Gursheel a cofondat prima dată site-ul online de modă și frumusețe WYLD în 2014 pentru a distribui articole australiene de ultimă generație în Singapore.

În 2015, Gursheel Dhillon a fondat Vanilla Luxury pentru a oferi servicii de marketing și PR brandurilor de lux dornice să se conecteze cu consumatorii lor bogați Millennial. Agenția este cunoscută mai ales pentru gama sa de evenimente de stil de viață. Vanilla Luxury a câștigat un premiu de argint la ceremonia de premiere a evenimentului de marketing 2015 pentru un eveniment Valentine Vendetta și a fost finalist pentru cea mai bună utilizare a marketingului cu amănuntul la Luxury Lifestyle Shopping Awards în același an.

De atunci, Vanilla Luxury s-a extins într-o revistă de stil de viață online. Site-ul explorează tendințele de lux accesibile pentru cititorii săi tineri și bogați. Cu accent pe modă, călătorii și mese, echipa editorială Vanilla Luxury dorește să descopere cele mai bune experiențe de lux, indiferent de prețul lor.

Gursheel Dhillon este, de asemenea, ambasador pentru stagii internaționale în Singapore și întâmpină în mod regulat noii veniți în țară. În lunile următoare, puteți aștepta cu nerăbdare să o văd pe Gursheel la evenimentul ei din Singapore F1 Grand Prix, susținut de Consiliul de Turism din Singapore.

Gursheel Dhillon, oferind experiențe de lux premium unui public tânăr și bogat

Luxe Digital: Hello Gursheel, este minunat să vă vorbesc astăzi. Să începem cu prioritatea dvs. actuală, Vanilla Luxury. Ce este și ce faci acolo?

Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury a început ca o agenție de marketing pentru stilul de viață de lux în urmă cu 3 ani. A devenit rapid evident că trebuie să evoluăm într-o revistă digitală pentru a ne conecta clienții cu publicul țintă. Atunci a venit să trăiască VanillaLuxury.sg. Obiectivul revistei este de a fi o publicație de stil de viață de lux la prețuri accesibile.

Publicul Vanilla Luxury se întinde pe toată Asia de Sud-Est, Marea Britanie și SUA. A adunat clientela și publicul din diferite sectoare ale stilului de viață de lux, inclusiv mese, modă, frumusețe și călătorii.

Luxe Digital: Spuneți-ne mai multe despre cititorii dvs. Ce caută în mod obișnuit atunci când vizitează Vanilla Luxury și cum pot interacționa cel mai bine clienții și agenții de publicitate cu ei?

Gursheel Dhillon: Un grup mare de cititori se află în grupa de vârstă 25 - 45 de ani. Câștigă o viață bună și au venituri disponibile. Ei caută astfel cele mai noi din lumea frumuseții, modei, mesei, evenimentelor și călătoriilor.

Echipa editorială Vanilla Luxury crede profund în calitate, mai mult decât cantitate. Cercetăm temeinic un subiect înainte de a scrie și nu împingem niciodată vânzările grele. Tot conținutul nostru este distribuit pe canalele noastre de socializare după publicare. O trimitem apoi celor 16.000 de abonați prin e-mail o săptămână mai târziu pentru a ne asigura că baza noastră loială nu pierde nimic important.

Luxe Digital: Cum ați descrie impactul pe care digitalul l-a avut asupra marketingului de conținut high-end și industria evenimentelor de lux?

Gursheel Dhillon: Este o lume în evoluție, iar obiceiurile consumatorilor evoluează constant. Nu cu mult timp în urmă am avut Twitter și Facebook, apoi Snapchat și Instagram; nimeni nu știe ce idee de garaj va apărea mâine și va schimba modul în care facem lucrurile în continuare.

Digitalul reduce distanța dintre mărcile de lux și clienții acestora, dar și între conținut și public. Permite zilnic interacțiuni onorabile măsurabile. Brandurile de nișă cu cheltuieli publicitare limitate pot avea acum o voce la masă atunci când lucrează cu agenția de marketing digitală potrivită.

Facebook astăzi este una dintre cele mai mari țări de pe planetă care conectează un miliard de oameni în plus.

Luxe Digital: Cum se deschide poarta către noi oportunități pentru brandurile de lux online?

Gursheel Dhillon: Cele mai mari oportunități sunt accesul mai ușor și ratele de conversie mai rapide la care brandurile de lux se pot aștepta online.

De exemplu, publicul vizionează și citește conținut Vanilla Luxury non-stop. Când Singapore se duce la pat, New York îi spune bună dimineață Vanilla Luxury.

Facebook astăzi este una dintre cele mai mari țări de pe planetă care conectează un miliard de oameni în plus. Traducerea acestui lucru în afaceri înseamnă că campaniile dvs. digitale ar trebui să fie programate pentru a atinge audiența 24 × 7.

Luxe Digital: Și care ar fi cele mai semnificative provocări în viziunea dvs.?

Gursheel Dhillon: Orice lucru care atinge World Wide Web atinge sute de mii de oameni în același timp la nivel internațional. Un faux-pas și ai putea fi următorul subiect negativ pe platformele media digitale.

Ia-l pe Gucci ca exemplu. Unul dintre modelele sale purta recent un turban Sikh ca accesoriu pentru cap pe pistă, iar marca de lux a fost chemată pe rețelele de socializare ca urmare.

Luxe Digital: Cum vedeți evoluția industriei luxului în următorii ani? Și ce ești cel mai încântat?

Gursheel Dhillon: Sunt foarte încântat să văd ce se va întâmpla în domeniul automatizării bazate pe date și al platformelor AI. Aceste instrumente au potențialul de a ne ajuta să lucrăm mai inteligent, dar, de asemenea, să identificăm noi modele pe care oamenii nu le pot vedea.

În calitate de editor de ultimă generație, avem deja instrumente care ne ajută să optimizăm fiecare fațetă a călătoriei digitale, dar ne lipsește conexiunea emoțională cu cititorii noștri. Poate că vom avea o versiune VR a Vanilla Luxury pentru a ne ajuta cititorii să se angajeze cu brandurile de lux.