Millennials și digital. Aceste două cuvinte au o serie de implicații și semnificații pentru brandurile de lux de astăzi. Cu toate acestea, probabil cea mai umanitară dintre aceste implicații este creșterea comerțului electronic filantropic de înaltă calitate și avangardă.
Millennials sunt următorii cumpărători de energie. Potrivit lui Forbes, cei cu vârste cuprinse între 17 și 34 de ani ar trebui să cheltuiască mai mult de 200 de miliarde de dolari anual în 2022-2023 și 10 trilioane de dolari în timpul vieții. Sunt, de asemenea, un tip diferit de consumator de ultimă generație, care se preocupă de autenticitate și caută să se angajeze cu mărci de ultimă generație care se aliniază nu numai la estetica lor, ci și la valorile lor. Cercetările au arătat, de exemplu, că 87% dintre americani vor achiziționa un produs deoarece o companie a pledat pentru o problemă la care țineau.
Responsabilitatea socială și ecologică este un scop de bază al mărcii, încorporat în mulți noi comercianți cu amănuntul de lux filantropici de astăzi. Un astfel de retailer este Olivela. Brandul vinde produse de lux noi de la branduri de modă de ultimă generație care au optat pentru această oportunitate de a da înapoi. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana și Jimmy Choo se numără printre furnizorii lor. Cea mai bună parte este că, în parteneriat cu Fundația GOOD +, Malala Fund, VH1 Save the Music și Too Young To Wed, Olivela donează o parte din încasări pentru cauze importante și familiile care au nevoie. Pentru a comunica impactul tangibil al unei achiziții efectuate, comerciantul cu amănuntul echivalează vânzarea unui articol cu un beneficiu real. Considerat „Efectul Olivela”, Potențialii clienți vor vedea, de exemplu, că achiziționarea unei geantă Salvatore Ferragamo va oferi 26 de zile de lucruri esențiale pentru copii pentru familiile din SUA Fondatorul și filantropul Stacy Boyd s-au întâlnit cu fiecare dintre potențialele branduri de lux pentru a vedea cum ar putea potențial să se asocieze și să lucreze împreună.
MAAARI este un brand de lux de tip boutique nou-înființat, cu sediul în S.U.A., care consideră că responsabilitatea socială conduce modelul său de afaceri. Fondată de 3 femei americane în cinstea mamelor lor care s-au născut și au crescut în Filipine, MAAARI este partener exclusiv cu artizani și designeri filipinezi locali pentru a crea o piață semnificativă în jurul modernizării artei vechi. Natura unică a valorificării platformelor digitale pentru a prezenta un mod de viață tradițional este deosebit de accentuată aici. Site-ul web oferă o privire realistă asupra vieții producătorilor, aprofundează patrimoniul din spatele fiecărui produs realizat și povestește despre colaborări și tradiții inspirate. De la articole textile, bijuterii și articole de uz casnic, buticul filantropic de lux oferă un sentiment de moștenire adânc înrădăcinată și îmbrățișează luxul în forma sa cea mai semnificativă de design artizanal modern reimaginat și măiestrie de calitate.
Considerat un veteran printre lista noastră, comerciantul cu amănuntul online Reformation, certificat B Corp, este un brand de îmbrăcăminte de lux, care face ca moda să fie durabilă. Creată în 2008 de Yael Aflalo, Reformation creează colecții în ediție limitată realizate din țesături durabile, articole de îmbrăcăminte de epocă și încorporează „bune practici”În lanțul lor de aprovizionare, în efortul de a reduce impactul modei asupra mediului. Site-ul Reforma conține informații detaliate despre impactul articolelor de îmbrăcăminte și o prezentare generală a practicilor nocive de mediu care alimentează industria modei. Cu #informații comune ca hashtag oficial, marca comunică un etos distinct conștient de mediu, care se aliniază valorilor multor femei moderne de astăzi. Potrivit LA Times, Reformation a strâns 12 milioane de dolari într-o singură rundă de capital de risc de la lansare, a câștigat peste 25 de milioane de dolari în venituri în 2014 și era de așteptat să dubleze sau să tripleze acest număr în 2015. Devotații săi de marcă includ Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush și Rosie Huntington-Whiteley.
Cu consumatorii Millennial care doresc să se identifice și să se conecteze cu valorile unei mărci de lux, există o tendință în creștere a comerțului cu amănuntul filantropic de lux. Companiile mari de ultimă generație iau în considerare. În lumea modei, exclusiv din punct de vedere istoric, orientată estetic, din ce în ce mai multe branduri de lux și de tip boutique încep să caute oportunități de a avea un impact real, indiferent dacă este vorba social sau de mediu.
