Pe măsură ce Instagram a crescut exponențial în ultimii ani, acum capturând lunar 700 de milioane de utilizatori activi la nivel mondial, la fel și puterea influențatorilor de lux digital.
O mare parte din ceea ce s-a scris despre tendința de marketing a influențatorilor a fost din perspectiva mărcilor de lux și a modului de a stabili parteneriate eficiente cu influențatori. Cu toate acestea, pentru ca mărcile de lux să înțeleagă cu adevărat potențialul colaborărilor de influențatori, merită să aruncăm o privire asupra „profesiei” de a fi influențator și a nenumăratei posibilități pe care le explorează. După cum veți afla în curând, influențatorii au devenit cameleoni în lumea luxului, îmbrățișând diverse oportunități și roluri, precum și redefinind limitele definițiilor tradiționale ale marketingului influențatorilor.
Influenții artiști folosesc mărci de lux pentru a-și continua misiunea artistică
La prima vedere, este ușor să confundați factorii de influență drept următoarea „aprobare a celebrităților” care poate prezenta și prezenta brandurile de lux către comunitatea lor online. Cu toate acestea, influențatorul digital de astăzi a devenit sursa creației de conținut original și nu doar în beneficiul mărcii de lux. Pentru a explica, mulți influențatori Instagram care sunt considerați influențatori micro sau de nivel mediu (adepți de 10K până la șase cifre mari) sunt creativi stabiliți în domeniul lor de expertiză. Parteneriatele de marcă de lux pentru acești influențatori nu sunt o sursă de venit, ci, în schimb, o ieșire pentru exprimarea și colaborarea artistică.
Aceasta este o tendință care rezonează cu mulți antreprenori creativi talentați, cum ar fi Pari Ehsan (204K adepți Instagram). Fondator și director creativ al Pari Dust, misiunea ei (în cuvintele ei) este „explorați noi modalități de a combina elementele lumii noastre vizuale, oferind ferestre către arta contemporană, modă și mediul construit prin [A] lentilă unică. ” Ar fi incredibil de îngust să o asociezi ca influencer în sens tradițional, chiar dacă a lucrat în colaborări artistice cu mărci de lux precum Chanel. Talente creative precum Pari Ehsan estompează linia dintre influențatorul brandului de lux și artist / designer.
Din perspectiva creativelor care se întâmplă să fie influențatori digitali, brandurile de lux nu sunt văzute doar ca oportunități de afaceri, ci mai degrabă un mediu dinamic și unic pentru expresie artistică și colaborare.
Posibilitatea de a fi un canal pentru creativitate este o perspectivă interesantă de luat în considerare pentru brandurile de lux și oferă un pic de perspectivă asupra oportunității care există pentru colaborări autentice, orientate artistic.
Influențieri Trendsetter descompun lumea exclusivă a modei high-end
Lumea high-fashion-ului este o mulțime infamă exclusivă, exclusiv pentru membri. Cu toate acestea, recent, influențatorii au spart acest zid descurajant și au fost invitați să meargă singuri pe pistă.
Influențerii de modă nu au avut o încercare ușoară de a fi acceptați în lumea modei de lux. Revistele de ultimă generație și-au eliminat partea corectă de critici, etichetând influențatorii drept „wannabes” disperați de atenție. Asemănător cu sentimentele directorului digital creativ al Vogue, Sally Singer chiar anul trecut, influențatorii digitali au fost hotărâți prea plebei pentru moda înaltă: „Notă pentru bloggerii care schimbă la fiecare oră costumele de îmbrăcat plătite pentru a purta: vă rugăm să vă opriți. Găsiți o altă afacere. Anunți moartea stilului.”
Faptul că Rebecca Minkoff și Dolce & Gabbana invită influențatori de modă pe podium vorbesc foarte mult despre transformarea industriei modei de lux și influența pe care influențatorii de modă digitală o au în zilele noastre. Influențierii au evoluat de la a fi văzuți ca imitatori și străini ai modei high-end până la a fi la sursa de inspirație și de stabilire a tendințelor.
Pentru ca mărcile de modă de ultimă generație să rămână relevante în industrie, este esențial să se ia în considerare parteneriatele strategice și modalitățile potențiale prin care să se includă influențatori digitali ca parte a unei strategii generale de marcă.
Influențierii antreprenori își lansează propriile mărci de lux
Din ce în ce mai mulți influențatori Instagram renunță la potențialele parteneriate de branduri de lux și, în schimb, își folosesc publicul captiv pentru a-și lansa propriile branduri de lux. Când vine vorba de influențatori de top, care sunt în esență deja un „brand” în sine, acest lucru nu vine la fel de surprinzător. Cu toate acestea, mulți influențatori de nivel mediu precum @innika (71,3K adepți) sau @dazedbutamazed (24,3K adepți) folosesc această oportunitate și pentru a-și crea propriile mărci de lux.
Ambii influențatori de la Instagram au mărci bazate pe comerțul electronic care au un preț de lux. Innika, stilistă și mamă, și-a început propria linie de modă, numită în mod adecvat Innika Choo, și vinde rochii de in brodate cusute manual, cu peste 450 USD pe îmbrăcăminte. Jes (@dazedandamazed) și-a început propria colecție curată de lenjerie de pat pentru copii și adulți, lenjeria de pat pentru semințe de in, vopsită manual, vopsite manual, cu fiecare set, în valoare de aproximativ 320 USD. Pentru ambii antreprenori Instagram, contul lor de social media a fost principala platformă pentru a genera vânzări, urmat de un site web de marcă. Succesul a fost de netăgăduit, cu mini colecții și caracteristici vândute rapid, precum revista Elle.
Nu numai că influențatorii de nivel mediu, cum ar fi Innika și Jes, sunt antreprenorii care își folosesc baza de fani Instagram existentă pentru a lansa o afacere de lux, dar fac și parte dintr-o redefinire mai mare a ceea ce înseamnă „lux”. Popularitatea unui brand de modă sau stil de viață de lux nu se mai bazează doar pe nume de marcă consacrate și pe un sentiment de opulență explicită. În schimb, mentalitatea de lux pare să fi crescut mai mult în ceea ce privește măiestria, detaliile, calitatea materialelor și producția etică.
Autonomia pe care o au în prezent influențatorii de nivel mediu pentru a-și crea propriile mărci pe baza esteticii și pasiunii lor este ceva ce trebuie să remarce brandurile de lux. Colaborările devin din ce în ce mai sofisticate, ambele părți evaluându-și reciproc stilul și marca pentru a determina dacă se potrivește bine. Pe de altă parte, dacă brandurile de lux pot găsi influenți în devenire cu un etos similar, există posibilitatea de a co-crea și poate chiar de a colabora la lansarea unui proiect de pasiune. Acest lucru ar estompa liniile dintre influencer și brand și mai mult, pe măsură ce devin parteneri de afaceri cu o miză în vânzările de marcă.
Lumea influențatorilor este una a posibilităților. Și, deși implică navigarea printr-un spațiu gri de spațiu gri, potențiala alianță a influențatorilor și a mărcilor de lux se poate dovedi fructuoasă pentru ambele părți.
Fotografie de copertă de Pari Dust.
