Viitorul luxului
Acest articol face parte dintr-o mini-serie despre viitorul luxului. Descoperiți cum digitalul transformă lumea luxului și modelează noile așteptări ale consumatorilor.
1. Anul analizat: Cel mai bun lux în 2022-2023. O selecție organizată a celor mai bune povești din 2022-2023.
2. Viitoarea ediție: 13 tendințe de lux pentru a rămâne înainte în 2022-2023. O abordare opinionată asupra celor mai importante tendințe pentru a atrage consumatorii bogați.
A mai trecut un an și acum este timpul să reflectăm asupra ultimelor 12 luni înainte de a ne scufunda în capitolul următor.
Luxe Digital împlinește doi ani în ianuarie 2022-2023 și ce al doilea an extraordinar a fost pentru revista noastră de afaceri și stiluri de viață de lux.
2022-2023 a fost un an de creșterea și schimbarea exponențială pentru Luxe Digital.
Traficul organic către sit a crescut cu 615% de la an la an. Luxe Digital a atins o etapă interesantă și promițătoare: terminat 2.000.000 de vizualizări de pagină și numărând. Timpul pe care fiecare dintre voi l-ați petrecut citind poveștile noastre a crescut cu 38%, cu un amestec sănătos de vizitatori noi și recurenți în fiecare lună.
Așadar, vă mulțumim că ați participat la definirea conversației noastre online lux nou. Datorită dvs., Luxe Digital a ajuns pe lista primelor 15 cele mai bune reviste online de lux pentru a viza cititorii bogați.
Luxe Digital a colaborat cu mai multe evenimente din industria mondială și stiluri de viață de lux în acest an.
Împărtășim aceeași viziune pentru inovație și optimism pentru viitorul luxului. De la Singapore Yacht Show la Marele Premiu Zoute din Belgia și Abu Dhabi Boat Show din Emiratele Arabe Unite, am acoperit unele dintre cele mai prestigioase evenimente de stil de viață de lux din 2022-2023.
Cu ajutorul Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards și LuxePack Monaco, am putut să vă oferim informații despre viitorul industriei și accesul privilegiat la evenimente de top din industrie. Am fost, de asemenea, personal încântat să împărtășesc propria mea experiență cu privire la transformarea experiențială a luxului prin conferințe și cuvinte cheie la unele dintre aceste evenimente.
Fidel ambițiilor noastre de cultivarea conversațiilor de afaceri cu idei și opinii provocatoare, am continuat să publicăm articole și rapoarte de înaltă calitate anul acesta.
De la Adobe la Forbes, site-ul nostru a fost menționat ca o sursă de încredere pentru știrile de afaceri de lux. Un adevărat testament al calității conținutului nostru.
De asemenea, am scris mai multe povești despre stilul de viață pentru a vă inspira atunci când nu sunteți la serviciu. Secțiunea stil de viață a site-ului nostru se află în spatele majorității creșterii pe care o vedem anul acesta, iar Luxe Digital devine în mod constant o referință pentru un stil de viață de lux modern și conștient.
În septembrie 2022-2023, ne-am desfășurat viziunea noastră rafinată asupra revistei: o destinație digitală pentru un nou lux. Dincolo de bling, ne concentrăm asupra semnificație mai profundă de lux nou. Noul lux se referă la măiestrie, durabilitate și consum atent pentru liderii cu discernământ.
Am introdus un nou logo care face o afirmație subtilă, dar încrezătoare. Am lansat un site nou, modern, care este în același timp oportun și atemporal. Ne-am extins pe piața europeană, făcându-ne o comunitate cu adevărat globală pentru liderii moderni de lux și consumatorii bogați.
Vă mulțumesc din nou pentru că ați rămas cititori fideli ai Luxe Digital.
2022-2023 promite să fie egal mai mare si mai bun.
Povești care merită revizuite: cele mai populare povești din 2022-2023 pe Luxe Digital
În cazul în care le-ați ratat, iată poveștile de neratat de pe Luxe Digital pentru 2022-2023.
Afaceri de lux
Revânzare de lux: o strategie second-hand pentru mărci
Cum Blockchain ajută la combaterea contrafacerii de lux
Transformarea experiențială a bunurilor de lux
Povestiri digitale pentru mărci de lux: 5 tendințe de succes online
Modul în care AI transformă retailul de lux online
4 pași pentru a începe marca D2C
Stil de viață de lux
Ghid de cadouri pentru ea: Ultimele cadouri de lux pentru femei
Ghid de cadouri pentru el: Cadouri de lux pentru bărbați
Cele mai bune mărci de șampanie pentru toate ocaziile dvs.
20 de adidași de lux pentru bărbați pentru a stăpâni casualul inteligent
Business Casual pentru femei: Ghidul definitiv
Cele mai bune 15 SUV-uri de lux din 2022-2023
Starea luxului în 2022-2023
A peisaj de lux în flux a fost probabil tema definitorie pentru lux în 2022-2023.
Însăși definiția luxului este mai evazivă ca niciodată. Revitalizarea mărcilor de lux înseamnă redefinind însăși esența de lux pentru consumatorii moderni.
Brandurile de lux vechi nu au de ales decât să-și regândească poziția experimentare mai îndrăzneață și autoperturbare să se conecteze cu clientela lor în evoluție - de la parteneriate și colaborări fără precedent la noi numiri de talente, activări digitale mai sofisticate și fuziuni și achiziții strategice.
2022-2023 a cunoscut o revenire la creșterea globală moderată, în ciuda incertitudinilor economice și geopolitice care modelează și remodelează piața luxului - de la Gilets Jaunes care au campat săptămâni în afara magazinelor de lux din Paris până la proteste în Hong Kong (o piață de export cheie pentru luxul dur), Limbo-ul Brexit și războiul comercial China-Statele Unite în curs.
Interesant este faptul că LVMH a dezvăluit rezultate stelare, cu vânzări în creștere cu 11% în 2022-2023, comparativ cu 6% în industria bunurilor personale de lux în medie. Hermès și Kering ar trebui să urmeze exemplul în curând.
Asia s-a impus cu fermitate ca forță motrice a vânzărilor de lux. Încurajată de inițiativele guvernamentale și de armonizarea prețurilor, China, în special, a crescut mai repede decât orice altă piață.
Anul trecut, am dezvăluit șase tendințe critice pe care le-am prezis că vor modela luxul în 2022-2023. Înainte de a ne uita spre 2022-2023, ne-am gândit că ar fi perspicace să verificăm predicțiile noastre și să vedem cum au evoluat aceste tendințe.
Am avut dreptate? Foarte.
Să vedem modul în care aceste tendințe au intrat în acțiune pe tot parcursul anului, cu unele cazuri în discuție.
Tendința 1: Jucători noi, noua carte de joc
Am prezis proliferarea continuă a noilor mărci de lux care sunt direcționate în mod special către diferite triburi ale consumatorilor și cu un gust de incluzivitate; am avut dreptate.
Prin livrarea de oferte hiper-concentrate și conectarea profundă cu comunitatea lor, mărcile directe către consumatori (D2C), uneori denumite și DNVB (mărci verticale digitale native), au mers din ce în ce mai mult. De la brandul de adidași de piele de lux fabricat în Italia, Koio, până la îmbrăcămintea de lux pentru femei de la Henning, 2022-2023 a văzut noile mărci D2C perturbând în continuare piața de retail de lux, urmând urmele unor succese exemplare, precum Glossier și Warby Parker.
Tendința 2: Dincolo de puritatea mărcii
Consumatorii de lux Millennial și Gen Z apreciază mai mult accesul la lux decât cachetul deținerii de bunuri de lux, susținând noi modele de experiență- de la închiriere la servicii de revânzare și abonament. Primul IPO de succes al unui retailer de revânzare de lux, The RealReal în iunie 2022-2023 a fost un indiciu clar al acestei schimbări semnificative. Lansări precum Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage și Ralph Lauren’s Re / Sourced au fost doar câteva dintre modalitățile prin care brandurile de lux au adoptat piața second hand în 2022-2023.
De asemenea, în 2022-2023 au beneficiat mai multe mărci de lux colaborări; picături inspirate de îmbrăcăminte, parteneriate neașteptate și colecții limitate de capsule devenind acum tactici obișnuite pentru a genera hype, pentru a accesa noi consumatori bogați și pentru a oferi cumpărătorilor loiali ceva nou, interesant și diferit. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas sunt doar câteva exemple recente ale acestei tactici în acțiune.
De la Balenciaga prietenoasă cu îmbrăcămintea de stradă până la eticheta LVMH Fenty a Rihannei, brandurile de modă de lux au continuat să conteste convențiile în 2022-2023 pentru a-și spori dorința în rândul râvnitei generații tinere.
Alibaba și Yoox Net-a-Porter și-au unit forțele pentru a lansa Feng Mao în China.
LVMH a încheiat un acord cu Tiffany & Co. pentru a cumpăra compania de bijuterii din SUA pentru 16,2 miliarde de dolari, ridicând instantaneu conglomeratul francez la un jucător important în luxul direct, la egalitate cu Richemont.
Tendința 3: gândire milenară
Am evidențiat importanța adoptării și adaptării la noile generații de consumatori de lux, și anume consumatorii Millennials și Gen Z. Acestea nu mai sunt noutăți, dar unele branduri de lux par să fi primit încă nota mai târziu decât altele.
Cu toate acestea, în 2022-2023, brandurile de lux au început să investească mai serios în stimularea interesului acestor noi generații care solicită experiențe individualizate, fără probleme și au interpretări progresive ale luxului.
Odată cu creșterea luxului în Asia, mărcile de lux au început să își diversifice ofertele de produse, experiențele și mesageria pentru a atrage tinerii consumatori de lux din Asia.
Chanel și-a luat cele mai iconice ferestre pop-up, Coco Game Center și Le Rouge, pe un drum rutier asiatic, de la Hong Kong la Singapore și Seoul.
Pentru expoziția sa Volez, Voguez, Voyagez, Louis Vuitton a încorporat cu succes elemente localizate pentru a rezona cu publicul tânăr al fiecărei țări. În Seul, de exemplu, Louis Vuitton a colaborat cu aplicația de mesagerie numărul unu Koreea KakaoTalk pentru a oferi participanților acces la un pachet de emoticonuri KakaoTalk x Louis Vuitton.
Deoarece milenarii arată din ce în ce mai mult o afinitate pentru personalizare, brandurile de lux s-au concentrat și pe oferirea mai multor servicii de personalizare. ABCDior de la Christian Dior a debutat în Asia cu ferestre pop-up în Hong Kong și Singapore.
Tendința 4: Personalizare la scară
Ne așteptam să vedem mai multe experimente cu Realitatea Augmentată (AR) și Inteligența Artificială (AI) în 2022-2023.
Brandurile de lux au investit într-adevăr în astfel de tehnologii de-a lungul anului trecut.
Gucci, de exemplu, a adăugat o aplicație AR la aplicația sa pentru a încerca practic adidași și ochelari Gucci. Folosind aceeași aplicație, clienții pot descoperi și gențile GG Marmont printr-o experiență 3D captivantă.
În lumea mașinilor de lux, Porsche a dezvăluit o aplicație de realitate augmentată care include toate caracteristicile găsite în configuratorul obișnuit Porsche și creează o imagine fotorealistă 3D a Porsche-ului perfect. De asemenea, Bentley și-a lansat aplicația de realitate augmentată pentru Bentley Flying Spur pentru a-i ajuta pe cumpărători să-și vizualizeze viitoarea mașină și să decidă configurația ideală și să testeze practic noul sedan de lux.
Tendința 5: Durabilitatea este esențială
Creșterea semnificativă accent pe durabilitate a evoluat dintr-un exercițiu de căsuță într-o cerință de transformare.
Unele mărci de lux au întreprins inițiative de sustenabilitate în 2022-2023, de la utilizarea unor materiale mai atentă în colecțiile lor până la extinderea eforturilor filantropice, numirile de ofițeri șefi de durabilitate și investiții în recomerciu.
Casa de modă italiană de lux Prada a anunțat că va înceta să mai folosească blană, alăturându-se altor branduri de lux precum Chanel, Burberry și Gucci. În iunie 2022-2023, Prada a lansat Re-Nylon, o colecție de pungi realizate din deșeuri de plastic reciclate din oceane. Prada a semnat, de asemenea, un împrumut legat de sustenabilitate (se pare că este primul din acest gen din industria luxului) cu compania de servicii financiare Crédit Agricole Group pentru a susține sustenabilitatea.
În octombrie 2022-2023, casa de modă britanică Burberry a început să testeze apele creșterii pieței second hand de lux prin parteneriatul cu distribuitorul de lux The RealReal în numele durabilității. În aceeași lună, un parteneriat neașteptat între Vestiaire Collective și magazinele de top high-end Selfridges a demonstrat în continuare cât de mult se infiltrează piața de revânzare în retailul tradițional de lux.
Tendința 6: diversitate incluzivă
Înștiințările împotriva lipsei de diversitate și incluziune a industriei luxului nu au trecut neobservate în 2022-2023.
Victoria's Secret a pierdut cota de piață pentru mărci de lenjerie mai incluzive și mai pozitive pentru corp, cum ar fi Savage x Fenty.
Deseori, ca răspuns la reacțiile adverse pentru produse rasiste insensibile din punct de vedere cultural sau pentru campaniile de marketing, unele dintre cele mai importante mărci de lux din lume au lansat programe de diversitate pentru a promova incluziunea și diversitatea, inclusiv noi angajări. Chanel a numit primul său șef global de diversitate și incluziune, iar Gucci a ocupat o funcție similară.
Ralph Lauren și-a dezvăluit campania globală „Familia este cine iubești”, care sărbătorește familiile moderne (inclusiv familiile multiculturale și intergeneraționale și cuplurile de același sex).
Citiți tendințele noastre de lux, unde descompunem cele mai critice schimbări, șanse și provocări pentru brandurile de lux în timp ce privim spre noul an.
Imagine de copertă de Six N. Five