6 tendințe care modelează viitorul modei de lux pentru sport

Acest articol face parte dintr-o serie despre viitorul wellness-ului în lux.

Descoperiți cum aspirațiile în creștere a sănătății transformă profund luxul și redefinesc așteptările consumatorilor bogați. Vedeți ce ar trebui să faceți pentru a vă conecta cu succes la publicul dvs.

1. Introducere: Viitorul wellness-ului de lux
2. Frumuseţe
3. Modă
4. Fitness
5. Voiaj

Ocazia

• Consumatorii moderni bogați doresc ca mai multe opțiuni de modă premium să fie atât confortabile, cât și elegante.
• Athleisure este categoria de îmbrăcăminte cu cea mai rapidă creștere în modă, condusă de aspirațiile de wellness și de susținerea celebrităților pe social media.
• Distincția dintre îmbrăcămintea activă și îmbrăcămintea de zi se erodează, deschizând ușa noilor tendințe ale modei de îmbrăcăminte de stradă.

Problema

• Barierele de intrare au scăzut, iar fabricația tehnică inovatoare și implicarea autentică în rețelele de socializare fac din sport o ocazie profitabilă atât pentru startup-uri, cât și pentru mărcile de îmbrăcăminte tradiționale. În plus, linia neclară oferă oportunități suplimentare între sectoare.
• Noile mărci intră pe piață la ambele capete ale spectrului de prețuri.
• Diferențierea este esențială pentru a păstra un avantaj competitiv consumatorilor pretențioși.

Soluția

• Wellness-ul este noul simbol al statutului, iar un număr din ce în ce mai mare de persoane care se ocupă de wellness își prezintă stilul lor de viață sănătos pe rețelele de socializare, postând fotografii ale lor purtând îmbrăcăminte de agrement pentru tot felul de activități.
• Identificăm 6 tendințe cheie care vor modela viitorul modei de lux și al sportului.

The economia de wellness de lux este în plină expansiune. Wellness-ul a evoluat de la o alegere a stilului de viață silențios la un nou simbol de statut și o expresie a valorilor personale care se întinde pe toate sectoarele - de la călătorii de lux la frumusețe de prestigiu și fitness de înaltă calitate.

Moda de lux și îmbrăcămintea sportivă nu mai sunt două lumi distincte.

Creșterea îmbrăcămintei de lux pentru sport sau îmbrăcăminte activă este un exemplu de convergență sporită între sectoare. Influența sportului de agrement asupra modei de lux este incontestabilă: are a schimbat profund modul în care ne îmbrăcăm.

Piața îmbrăcămintei active crește într-adevăr mai repede decât orice altă categorie de modă, având un impact semnificativ asupra modei de ultimă generație. Se așteaptă ca piața globală a îmbrăcămintei active să ajungă la aproape 547 miliarde de dolari până în 2024, potrivit Allied Market Research.^[1] Aceasta reprezintă o rată medie anuală de creștere de 6,5% între 2022-2023 și 2024, comparativ cu doar 4% pentru industria generală a modei și 4,5% pentru moda de lux în special.^[2]

Pe măsură ce linia dintre îmbrăcăminte activă și îmbrăcăminte de zi se estompează, brandurile de modă de lux își vor extinde și mai mult colecțiile și marketingul pentru a răspunde cererii de ținute sportive de ultimă generație.

Ce este athleisure?

Athleisure - un amestec de cuvinte „Atletic” și „agrement” - este mai mult decât un mod de moda. Athleisure este un stil de viață aspirațional și un fenomen global. Și este aici să rămână.

Cu toate acestea, categoria sportului de modă, definită ca îmbrăcăminte casual concepută pentru a fi purtată atât pentru exerciții fizice, cât și pentru uz general, se întinde dincolo de doar adidași.^[3] Athleisure include acum pantaloni de yoga, pantaloni de jogger, bluze, sutiene sport, hanorace și așa mai departe. Fiecare obiect este conceput din ce în ce mai mult pentru a fi purtat pentru uz zilnic, mai degrabă decât pentru sala de gimnastică.

De ce brandurile de lux îmbrățișează sportul de agrement

Tendințele de îmbrăcăminte sportive de stradă au influențat profund moda de lux condusă de modernitate dorința consumatorilor bogați de a echilibra confortul și stilul.

Brandurile de lux lansează într-adevăr noi oferte sportive - de la adidași la jambiere și accesorii pentru sală - pentru a intra pe piața în creștere a îmbrăcămintei active.

Piața athleisure este atât de profitabilă și promițătoare încât mărcile de lux precum Dior, Louis Vuitton și Chanel au lansat noi linii de fire de couture athleisure și încălțăminte premium. Noile picături de articole sportive de tip capsulă și colaborările au crescut, de asemenea, recent.

„Când am văzut că adidașii vor fi un lucru, am luptat puțin pentru asta. Investim cu siguranță acum în această categorie, obținând oameni foarte specializați. ”

Paul Andrew, Salvatore Ferragamo Director de creație

Anumiți designeri de ultimă generație au urmat un traseu diferit și au colaborat cu mărci de îmbrăcăminte sportive și casual de renume pentru a crea îmbrăcăminte sportivă de co-brand: de la Alexander Wang x H&M la Louis Vuitton x Supreme și Stella McCartney x Adidas.

Tendința de adidași, în special, este una dintre cele mai vizibile manifestări ale casualizării modei de lux. Creșterea de neoprit a adidașului de lux ridică acum întreaga piață a încălțămintei de la sine. Odată considerat vulgar de majoritatea mărcilor de top, adidașul premium a devenit într-adevăr categoria cu cea mai rapidă creștere pentru majoritatea mărcilor de lux.^[4]

Cei doi factori care alimentează creșterea sportului de lux

Câțiva factori au contribuit la adoptarea în masă a sporturilor de lux și au contribuit la aducerea tendinței în fruntea modei high-end. Elementelor care odată se concentrau pe performanță și funcționalitate au primit o reinterpretare a designerului.

1. Stilul de viață al celebrităților: transformarea în sport a timpului liber

Vedetele - de la Kendall Jenner și Rita Ora la Beyoncé, Rihanna și Kanye West - au transformat percepția îmbrăcămintei active și au transformat-o într-o declarație de modă de succes. Milioanele lor de adepți ai rețelelor sociale sunt atenți.

Intr-adevar, 38 la sută din consumatorii Millennial și Generation Z sunt raportați a fi extrem de afectați de ceea ce poartă influențatorii social media și de mărcile pe care decid să le adopte.

Unele vedete au ieșit chiar cu propriul lor brand de sport - de la Fabletics a lui Kate Hudson la ELeVen de Venus Williams, Good American al lui Khloé Kardashian și Ivy Park de la Beyoncé.

2. Wellness este o declarație de modă demnă de un moment Instagram

Wellness-ul, în general, și fitness-ul, în special, au devenit activități sociale proeminente care merită partajate pe social media. Dorința de a proiecta un stil de viață activ și sănătos online îi împinge pe consumatorii bogați să îmbrățișeze moda wellness de lux.

Ajutând oamenii să treacă ușor de la antrenament la îmbrăcăminte casual, moda athleisure răspunde unei cereri reale a consumatorilor care caută echilibru în stilul lor de viață agitat.

Rețelele sociale oferă nu numai noi modalități prin care oamenii își pot împărtăși experiențele și regimurile de sănătate, ci le adaugă și presiune asupra lor pentru a arăta bine și pentru a fi văzuți ca trăind vieți împlinite.

Conștiința sporită a sănătății și a sănătății, combinată cu o obsesie din ce în ce mai mare față de rețelele sociale, i-au împins pe consumatorii mai tineri bogați să adopte un un stil de viață activ demn de acțiune.

Pentru consumatorii bogați care se ocupă de sănătate, sălile de sport înlocuiesc barurile, restaurantele și cafenelele ca centre sociale pentru a întâlni colegii cu aceeași idee. Drept urmare, vor să fie întotdeauna pregătiți pentru aparatul de fotografiat, chiar și atunci când sudează. Îmbrăcămintea sportivă este o modalitate prin care consumatorii bogați pot proiecta ideea de a fi în formă și sănătoși. Antrenamentul este mai puțin un eveniment și mai mult un stil de viață.

Viitorul modei sportive de lux: 6 tendințe cheie

Cu platformele digitale DTC care alimentează în fiecare zi crearea de noi mărci de sport în timp real, continuu inovaţie și diferențierea mărcii sunt esențiale pentru a conduce succesul pe termen lung în modă. Campaniile de marketing de modă de succes vor atinge aceste șase tendințe critice pentru a atrage clienții orientați spre sănătate:

1. Magazinele de lux lansează spații de vânzare dedicate sporturilor de agrement și wellness
2. Dincolo de îmbrăcămintea sportivă: de la sport la timp liber și la mișcare
3. Viața conștientă conduce la un sport durabil
4. Incluzivitatea la dimensiune determină mișcarea pozitivității corpului
5. Consumatorii chinezi bogați ridică piața sportivă de ultimă generație
6. Tehnologia portabilă permite îmbrăcăminte inteligentă și personalizare

1. Magazinele de lux lansează spații de vânzare dedicate sporturilor de lux și wellness

Atât facilitatorul, cât și o consecință a adoptării obișnuite a modei sportive, magazinele tradiționale de vânzare cu amănuntul dedică din ce în ce mai mult spațiu valoros colecțiilor de îmbrăcăminte activă.

Comercianții cu amănuntul de lux multi-brand experimentează activ cu noi modele pentru a atrage consumatori bogați în magazinele lor. Oferirea de experiențe de wellness în spațiul lor ar putea participa la revenirea traficului pietonal al magazinului lor.

Tendință în acțiune

Lansarea Saks Fifth Avenue The Wellery în magazinul său emblematic din New York. Spațiul unic oferă experiențe de wellness captivante, de la cursuri de fitness la echipamente, articole de îmbrăcăminte și produse de înfrumusețare și tratamente.^[5]

În mod similar, Selfridges a lansat lounge-ul Body Studio în magazin, transportând totul, de la costume de baie la cele mai noi îmbrăcăminte activă de la mărci de top de fitness. Body Studio oferă, de asemenea, o cafenea curată de la Hemsley + Hemsley.

Retailerul online Net-A-Porter a lansat Net-A-Sporter, o secțiune cu echipamente pentru activități precum sporturi ecvestre, dans, înot și alergare.

2. Dincolo de îmbrăcămintea sportivă: de la sport la timp liber și la mișcare

Moda Athleisure se extinde dincolo de îmbrăcămintea sport pentru sală. Consumatorii moderni bogați adoptă într-adevăr din ce în ce mai mult îmbrăcămintea activă ca parte a garderobei de zi cu zi casual.

Pe măsură ce definiția codului de îmbrăcăminte de birou continuă să se slăbească, noile mărci intră în categoria de sport pentru a răspunde la cererea consumatorilor.

Cumpărătorii mai tineri și înstăriți caută în special confort, varietate și design inovator cu o notă de tehnologie. Drept urmare, brandurile de lux introduc noi colecții și extensii de linie pentru a răspunde acestei cereri cu modă de calitate premium.

Tendință în acțiune

Mărci de îmbrăcăminte de lucru precum Ministry of Supply și ADAY încorporează țesături performante în hainele lor obișnuite pentru a face apel la dorința Millennials de îmbrăcăminte confortabilă și ușor de întreținut.

Folosind unele dintre aceleași materiale de reglare a temperaturii pe care le poartă astronauții NASA, liniile Ministerului Aprovizionării permit o gamă completă de mișcare, asigură controlul mirosurilor și nu necesită călcare sau curățare chimică.

ADAY, pe de altă parte, oferă îmbrăcăminte fără sezon concepută în mod conștient, realizată cu materiale de înaltă tehnologie (cum ar fi termoreglarea și absorbția), care pot fi purtate peste tot.

Athleisure stimulează inovația produselor denim

Apariția produselor denim hibrid care încorporează atribute de îmbrăcăminte activă durabilității și stilului denimului revigorează cererea de denim. Valorificând inovația produselor, companiile Jeans își reînnoiesc atracția față de marca printre Millennials.

Tendință în acțiune

Marca tradițională denim American Eagle a lansat recent o nouă funcție pe site-ul său de filtrare a blugilor după nivelul de întindere dorit de cumpărători. În mod similar, Levi’s a lansat versiuni mai elastice ale iconicilor săi blugi 501 pentru a atrage generația legging.

Levi’s colaborează și cu Off-White pentru a lansa noi colecții de capsule și picături de adidași.^[6]

Înapoi la viitor: revenirea stilurilor retro

Influențați de cultura streetwear-ului, Millennials cer stiluri retro clasice în produsele de alergare și antrenament, în special încălțăminte.

Această cerere determină renașterea mărcilor clasice de îmbrăcăminte de stradă precum Reebok, Champion și Fila.^[7]

3. Viața conștientă conduce la un sport durabil

Sustenabilitatea și diversitatea sunt teme globale care câștigă aderență în sectorul de retail (de lux). Pentru a face apel la cumpărătorii atenți în creștere, acreditările durabile și etice pot oferi un punct de diferențiere pentru mărci și comercianți cu amănuntul care doresc să se distingă în sectorul stilului de viață din ce în ce mai competitiv axat pe sănătate.

Consumatorii bogați Millennials și Generation Z sunt deosebit de sensibili la valorile durabile ale unui brand. Peste 85% dintre aceștia spun într-adevăr că deciziile lor de cumpărare sunt influențate de valorile mărcii. Brandurile de modă sunt din ce în ce mai presate să fie mai durabile și să îmbunătățească condițiile de muncă ale angajaților lor.

Tendință în acțiune

Jambierele din plastic reciclat ale lui Teeki și gama Adidas ’Parley for the Oceans, care utilizează materiale plastice reciclate din ocean în designul de îmbrăcăminte și încălțăminte.

Jilla Active, de exemplu, creează îmbrăcăminte activă fără cusături din materiale durabile precum bambusul.

4. Incluzivitatea la dimensiune determină mișcarea pozitivității corpului

Viitorul sportului se mișcă într-o direcție mai diversă, pe măsură ce apar etichete mai mici pentru a răspunde cerințelor de nișă, iar mărcile de renume se schimbă pentru a reflecta și acomoda stilul de viață al consumatorilor, atât din punct de vedere practic cât și ideal. Serviciul pentru consumatori de toate mărimile de îmbrăcăminte, în special, devine esențial pentru a demonstra deschiderea și incluzivitatea unui brand.

Tendință în acțiune

Fashercise a lansat o secțiune dedicată „Curve” pe site-ul său web, oferind mărci precum Day Won, Rainbeau și Ivy Park într-o gamă largă de dimensiuni.

Un alt exemplu extraordinar este ASOS 4505, linia de fitness marca Asos, care merge de la petite la mărimea 30 în Curve.

Good American al lui Khloé Kardashian este un prim exemplu de incluziune a modei. De la ofertele lor de denim până la recenta lor colecție de îmbrăcăminte activă, Good American oferă fiecare stil într-o alergare întreagă. Având pozitivitatea corporală în fruntea afacerii sale, Good American rămâne departe de categoriile de dimensiuni precum „plus-size” sau „petite” care etichetează automat femeile.

Și când navigați pe site-ul Good American, puteți selecta între trei modele diferite de potrivire pentru a vedea cum arată un stil pe o gamă de tipuri de corp.

5. Consumatorii chinezi bogați ridică piața sportivă de ultimă generație

Viitorul sporturilor de lux din China pare promițător, căutarea fitnessului abia recent a devenit la modă în țară. Potrivit Euromonitor, vânzările de îmbrăcăminte sport au crescut mai repede în China decât vânzările de articole de lux din ultimii cinci ani. În general, China se estimează că va deveni cea mai mare piață de consum pentru sporturi de agrement până la sfârșitul anilor 2022-2023.

Cu guvernul chinez concentrat pe consolidarea la timp a culturii sportului pentru Jocurile Olimpice de iarnă de la Beijing din 2022, nu ne putem aștepta decât la creșterea categoriei de îmbrăcăminte activă.^[8]

6. Tehnologia portabilă permite îmbrăcăminte inteligentă și personalizare

Noile evoluții în liniile de producție de modă de lux permit, de asemenea, să crească îmbrăcămintea inteligentă și personalizarea scalabilă ca tendință.

Casele de modă pot oferi acum un anumit grad de personalizare și personalizare pe tot parcursul procesului de dezvoltare. De exemplu, contribuția la timp a clienților poate fi utilizată pentru a produce îmbrăcăminte extrem de individualizată. Nike a fost lider în acest sens, cu posibilitatea clienților de a personaliza pe deplin o pereche de pantofi prin intermediul platformei lor online.

În paralel, athleisure-ul este din ce în ce mai asociat cu urmărirea și monitorizarea sănătății. Lululemon intenționează, de exemplu, să urmărească cum se mișcă fiecare client în timp ce poartă hainele mărcii. Lululemon va oferi apoi recomandări personalizate pentru a ajuta clienții să selecteze produsele care se potrivesc cel mai bine nevoilor lor.^[9]

1. Piața de îmbrăcăminte activă pe produse, de Debojyoti Das și Akhila Prasannan, Allied Market Research, aprilie 2022-2023.
2. Starea modei 2022-2023, de Imran Amed și Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
3. Definiția athleisure, de Merriam-Webster, 2022-2023.
4. Brandurile de modă și sport se ciocnesc în cursa de teniși de lux, de Giulia Segreti, Reuters, 24 mai 2022-2023.
5. Acum, la Saks: Salt Rooms, un Bootcamp și o privire la viitorul retailului, de David Gelles, The New York Times, 4 august 2022-2023.
6. Puteți cumpăra colaborul Off-WHITE x Levi’s Made & Crafted chiar acum, de Manus Browne, Highsnobiety, 8 noiembrie 2022-2023.
7. Fila, campion și multe altele: de ce iubește moda anii ’90, de Brittany Adams, Allure, 7 septembrie 2016.
8. Piața chineză Athleisure nu merge nicăieri, pe măsură ce mărcile de îmbrăcăminte de fitness funcțională se extind, de Jessica Rapp, Jing Daily, 5 ianuarie 2022-2023.
9. Lululemon, brandul care a inventat athleisure, își planifică al doilea act, de Elizabeth Segran, Fast Company, 25 septembrie 2022-2023.