Lorenzo și Lauren Ortega sunt proprietari și operatori ai Lorier, o mică companie de ceasuri din New York. Fosti profesori, misiunea lor în fondarea propriei mărci de ceasuri a fost de a crea ceasuri frumoase, cu romantismul și utilitatea clasicilor, fără pretenție și etichete de preț ridicate asociate de obicei cu cele mai tradiționale cele mai bune mărci de ceasuri de lux.
De la lansare în 2022-2023, Lorier a construit un pasionat printre pasionații de ceasuri pentru aderarea la proporțiile, designul și funcționalitatea în stil vintage. În ciuda creșterii mărcii, Lorenzo și Lauren rămân singurii angajați ai companiei, gestionând designul, fotografia, serviciul pentru clienți și controlul final al calității, angajați în viziunea lor originală a calității fără compromisuri.
Lorenzo și Lauren Ortega au fondat Lorier Watches la lansarea unui brand digital de ceasuri native
Luxe Digital: Bună ziua Lorenzo și Lauren, vă mulțumesc că v-ați făcut timp să ne vorbiți. Să începem cu afacerea dvs. Cum ați descrie Lorier Watches?
Lorenzo și Lauren Ortega: Suntem o mică companie de ceasuri care își propune să reducă ceasurile despre statut și mai mult despre bucuria și romantismul purtării lor. Toate modelele noastre prezintă o estetică clasică care atrage chiar și cineva care nu știe prea multe despre ceasuri, la un preț accesibil pentru majoritatea dintre noi (spre deosebire de unele dintre cele mai scumpe ceasuri de lux de acolo).
Scopul nostru general este să reînvie o eră a ceasurilor ca tovarăși, care își câștigă semnificația și valoarea prin procesul de colectare a poveștilor și amintirilor cu proprietarii lor. Pentru a face acest lucru, ceasurile noastre trebuie să combine robustețea cu accesibilitatea și o estetică versatilă pentru a fi printre cele mai bune ceasuri pentru bărbați.
Ca un brand mai mic, putem fi mai îndrăzneți. Un exemplu mare și controversat este utilizarea cristalelor de esalită. În zilele noastre, aproape toți ceilalți folosesc safir sintetic, deoarece este mai ușor de vândut. Dar nu există nici un înlocuitor pentru vechea esalită bună atunci când vine vorba de senzația și claritatea vintage.
Din fericire pentru noi, nu există un focus grup sau o adunare a acționarilor care să ne spună că ar fi mai bine să mergem cu opțiunea mai comercializabilă. Există încă presiune, dar fiind un brand mic putem rămâneți ferm cu privire la principiile noastre.
Ne place că suntem un magazin digital mom-and-pop. Acest lucru ne permite să ne formăm relații semnificative cu clienții noștri și se asigură cu adevărat că viziunea și standardele noastre ghidează fiecare aspect al companiei noastre.
Luxe Digital: spuneți-ne mai multe despre decizia dvs. de a crea Lorier Watches în 2022-2023? Ce v-a determinat să începeți afacerea?
Lorenzo și Lauren Ortega: A fost o confluență de factori - și anume, lipsa opțiunilor disponibile în bugetul nostru, visul de a fi proprii noștri șefi și o doză sănătoasă de naivitate care ne-a făcut să credem că este complet bine să renunțăm la slujbele noastre și să punem tot ce aveam în ceva ce nu mai făcusem până acum.
Una dintre forțele motrice în lansarea propriului nostru brand a fost că, dacă am putea să-l scoatem, am putea lucra la propriile standarde și vom petrece toată ziua unul cu celălalt. A fost cu adevărat un vis devenit realitate.
În ceea ce privește designul, este un clișeu, dar două capete sunt într-adevăr mai bune decât unul! Am ajuns să ne împingem și să ne provocăm reciproc creativ. Acest lucru este valabil pentru lucruri precum dimensiunile carcasei (în care contează chiar și fracțiile de milimetru), culorile și lucrurile conceptuale mai mari (de exemplu, ce încercăm să realizăm cu acest model?). Cel mai adesea, unul dintre noi va face un punct la care celălalt nu s-a gândit, iar perspectiva suplimentară este întotdeauna utilă.
Luxe Digital: De ce lucrezi exclusiv cu mișcări mecanice?
Lorenzo și Lauren Ortega: Există o romantism la ideea că un mecanism complicat și precis poate funcționa prin propria mișcare. Bifează atâta timp cât bifați! Acest lucru nu se întâmplă cu un ceas alimentat cu baterie sau chiar cu unul cu energie solară. Într-un mod ciudat, se simte mai organic și sentimental, deoarece energia care alimentează ceasul vine în cele din urmă de la purtătorul său.
Luxe Digital: Care sunt principiile cheie de design din spatele Lorier Watches?
Lorenzo și Lauren Ortega: Un Lorier ar trebui să arate și să simtă că a ieșit dintr-o mașină a timpului. Purtarea unui ceas mecanic este un act nostalgic în sine. În zilele noastre, prețul de intrare pentru un ceas de epocă decent și bine conceput se ridică la mii și asta fără să menționăm nici măcar costurile de întreținere. Vrem să realizăm ceasuri care să aibă toată pasiunea, fără costuri sau bătaie de cap.
Luxe Digital: Cine sunt clienții tăi tipici? Ce caută atunci când cumpără cu Lorier Watches?
Lorenzo și Lauren Ortega: Acestea acoperă spectrul de la colecționari experimentați la oameni care caută primul lor ceas serios. La ambele capete, ei caută ceva frumos, care să poată merge aproape cu orice ținută; suficient de versatil și solid pentru a-i însoți în orice situație.
Rețelele de socializare joacă un rol imens, bloggerii de ceasuri și recenzorii YouTube acoperă și prezintă modelele noastre. Până acum, totul a fost organic; le trimitem un împrumutat și sunt suficient de încântați de ceasurile noastre pentru a face o recenzie și a răspândi vestea. Este un lucru norocos pentru noi, deoarece oamenii își pot relua cu adevărat ceea ce este adevăratul entuziasm față de un pitch de vânzări deghizat subțire. Dar cuvântul din gură este, de asemenea, o mare problemă: oamenii spun despre prietenii lor despre noi, cumpără ceasurile noastre ca cadouri pentru membrii familiei sau își aduc Lorierul la întâlnirea locală de ceasuri.
Luxe Digital: vreo poveste interesantă de spus despre un anumit client sau o celebritate care a luat legătura cu tine?
Lorenzo și Lauren Ortega: Ne place să primim feedback de la proprietarii de ceasuri și să aflăm despre cum ceasurile lor au devenit o parte semnificativă a vieții lor. O poveste pe care ne vom aminti întotdeauna este de când am început pentru început. Un client ne-a trimis un e-mail și ne-a spus că Neptunul său era special, deoarece, când îl purta, îi amintea de tatăl său și de ceasul pe care îl purta în timp ce lucra ca dublă cascadorie pentru o stea de acțiune în anii '80. Acesta a fost unul dintre primele noastre momente de sentiment că am făcut-o cu adevărat, că am reușit să creăm ceva special pentru altcineva.
Luxe Digital: Cum transformă digitalul industria ceasurilor premium?
Lorenzo și Lauren Ortega: Acesta nivelează terenul de joc pentru noile mărci. Nu trebuie să ne facem griji cu privire la „obținerea unui contact” cu dealerii autorizați sau pentru a avea conexiuni bine stabilite în industrie. In schimb, putem merge direct pe piață. De asemenea, putem fi mai implicați cu clienții fără ca un consiliu de administrație să împingă înapoi ceea ce vrem cu adevărat să facem.
Luxe Digital: Ce tendințe credeți că vor avea cel mai mare impact asupra industriei de ceasuri premium în următorii 5 ani?
Lorenzo și Lauren Ortega: Ne-am dori cu adevărat să putem spune, dar așa cum ne-a arătat ultimul an sau doi, orice și totul se pot schimba foarte repede!
Anii 80/90 par să aibă un moment chiar acum. Dar se pare că singura constantă este încă nostalgie. Singura variabilă în schimbare este epoca pentru care se întâmplă să fim nostalgici.
Luxe Digital: Ce rezervă viitorul pentru ceasurile Lorier?
Lorenzo și Lauren Ortega: Vom continua să facem ceea ce facem. Există o arhivă atât de bogată de ceasuri care poartă istorie din care să atragă și să se bucure și simțim că ne mai rămân multe de făcut!
Avem câteva modele viitoare care se îndepărtează puțin de ceea ce am făcut până acum. Ne întoarcem puțin mai departe în timp, deci din punct de vedere al designului, sunt mai elaborate și totuși mai clasice, într-un anumit sens.
Câteva cuvinte care spun multe
- O carte care ți-a influențat viața: Un bărbat și ceasul lui, de Matt Hranek.
- Lux într-un singur cuvânt: bine conceput
- Viitorul digitalului într-un singur cuvânt: Normalizat
- Dacă ați alege o singură culoare: verde pădure