Sensul luxului
Un cuvânt care obișnuia să evoce îngăduința și rangul privilegiat. Dar digitalizarea combinată cu globalizarea și o schimbare a puterii de cheltuieli au alimentat noi așteptări de lux.
Luxul a devenit mai tânăr. Odată în mare măsură limitate la o clientelă mai în vârstă și mai conservatoare, generațiile mai tinere se mută acum pe piața luxului și o perturbă.
Dar, atât cât luxul se schimbă, el rămâne și el același.
Luxul nu compromite niciodată, niciodată, calitatea. Excelența este în centrul său. Această excelență este câștigată și livrată în mod constant. Luxul rămâne o achiziție emoțională, iar căutarea satisfacției personale este încă intrinsecă oricărui produs sau serviciu de lux.
Semnificația luxului pare să se schimbe în zilele noastre de la achiziționarea de produse high-end în sine la a fi mai mult despre achiziționarea de experiențe de primă clasă, autentice, unice. Acum este mai mult ca oricând să experimentați luxul decât să îl dețineți.
Expresiile de lux, în noul său context, au devenit mai subtile și subevaluate, mai personale, individualiste și intime și mai puțin ostentative.
Luxul înseamnă acum să ofere consumatorilor ceva în afara experiențelor lor obișnuite, consumatorii dorind să-și aducă propria personalitate produselor și experiențelor pe care le achiziționează, iar aceste produse și experiențe să fie o expresie a propriei creativități personale. Luxul este acum despre incluzivitate și această conexiune autentică între valorile mărcii și propriile povești personale ale consumatorilor.
Sursa: Extras din carte „Strălucire: artizanat digital pentru mărci moderne de lux ”, Florine Eppe Beauloye
Luarea noastră asupra luxului
Dincolo de bling. Noi consumatori, noi valori. Experiență peste cheltuieli. Emoții și măiestrie.
