Top 15 Cele mai populare mărci de lux online în 2022-2023

Nimic nu poate prezice vânzările și creșterea viitoare a unui brand de lux, la fel de bine ca și al acestuia popularitate online chiar acum. De aceea, am analizat cum se clasează online cele mai importante mărci de lux din lume și ce le face atât de populare printre consumatorii bogați în 2022-2023.

Există o versiune mai nouă a clasamentului nostru. Verificați lista noastră de cele mai bune mărci de lux din acest an pentru a vedea ultimul clasament.

Deoarece ponderea dobânzii online este un indicator fiabil al vânzărilor viitoare, ne așteptăm ca mărcile de lux care au făcut ca primele noastre 15 să prezinte performanțe puternice la sfârșitul anului. Fiecare brand de lux din lista noastră se bucură de o atenție semnificativă a clienților. Fiecare dintre ele conduce conversații online substanțiale pe canalele de socializare și rezultatele căutării. Ele sunt în centrul a ceea ce contează pentru consumatorii și influenții moderni bogați.

De ce să vă opriți la 15, s-ar putea să întrebați. Pentru că după numărul 15 de pe lista noastră, atenția pe care o primeau celelalte mărci de lux a scăzut semnificativ. Veți vedea că, chiar și în top 15, doar primele 5 mărci captează deja peste 60% din atenția consumatorilor bogați. Interesul consumatorului este într-adevăr foarte concentrat în partea de sus a listei noastre.

Cum estimăm popularitatea online a unui brand de lux? Am luat în considerare o combinație de valoare a mărcii, cota de căutare a conversațiilor vocale și social media pentru a crea această listă. Puteți citi mai multe detalii despre metodologia noastră și sursele de date la sfârșitul acestui articol.

În acest articol, vei descoperi care sunt brandurile de lux cele mai discutate și căutat online în 2022-2023. Veți vedea, de asemenea, rezultatele eforturilor lor de marketing în ceea ce privește implicarea consumatorilor și conștientizarea mărcii. Subliniem campaniile de marketing deosebit de remarcabile și lansările de produse noi de succes care ajută la explicarea popularității lor actuale.

Primele 15 cele mai populare mărci de lux online din 2022-2023

Rang	Marca	Categorie
1	Gucci	Modă
2	Chanel	Modă
3	Louis Vuitton	Modă
4	Hermès	Modă
5	Rolex	Ceas
6	Tiffany	Bijuterii
7	Dior	Modă
8	Armani	Modă
9	Prada	Modă
10	Balenciaga	Modă
11	Cartier	Bijuterii
12	Burberry	Modă
13	Lancôme	Frumuseţe
14	Yves Saint Laurent	Modă
15	Bulgari	Bijuterii

Întrebări? Consultați metodologia, definițiile și sursele noastre la sfârșitul acestui articol.

1. Gucci

Gucci ocupă locul 1 pe lista noastră cu cele mai populare mărci de lux din 2022-2023, cu mult înaintea tuturor concurenților săi. Nu este o surpriză - vânzările și cota de piață sunt pentru brandul de modă de lux. Milenarii bogați adoră marca italiană. Hashtag-ul Gucci menționează pe platforme digitale că are dimensiuni mari peste toate celelalte mărci de modă de lux din întreaga lume.

Gucci a produs în mod constant unele dintre cele mai avangardiste și captivante campanii de socializare ale anului, experimentând cu formate creative și colaborări (de la #GucciGram la #TFWGucci).

Marca Gucci a fost întinerit cu un aspect modern și inițiative inovatoare de marketing digital condus de CEO Marco Bizzari și directorul de creație Alessandro Michele.

A spus că are „a spart codul luxului cu Millennials"După cum reiese din veniturile sale, Gucci încearcă să"redefineste moda moderna de lux„Cu abordarea socială a marketingului, inițiativele digitale inovatoare și estetica maximalistă care pare a fi„Creat pentru Instagram. ” Designurile și semnăturile vibrante ale Gucci (cum ar fi florale îndrăznețe, imprimeuri ciocnitoare, grafică șarpe și dungi verzi și roșii) au devenit extrem de râvnite și alimentează ratele ridicate de implicare online ale Gucci.

Unul dintre favoritele influențatorului, accesoriile Gucci, cum ar fi papucii lor Princetown, adidașii de designer și centura cu logo GG au dat un acord cu generațiile mai tinere bogate și au luat pe social media.

Brandul a numit, de asemenea, un „comitet” de nativi digitali milenari, permițându-i să se angajeze mai bine cu râvnita generație tânără. Millennials reprezintă mai mult de jumătate din clienții Gucci.

Una dintre cele mai rapide mărci de lux din lume în ceea ce privește valoarea mărcii, Gucci este, de asemenea, cel mai căutat brand de modă din lume pe Google în 2022-2023 și 2022-2023.

Gucci este deținută de conglomeratul de modă Kering, care este controlat de miliardarul francez Francois Pinault.

Site-ul web: www.gucci.com

Cele mai populare articole Gucci online

Atunci când caută Gucci online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Curea Gucci
2. Flip flops Gucci
3. Pantofi Gucci

Top articole Gucci pentru femei

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

Top articole Gucci pentru bărbați

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

GUCCI

CUMPĂRĂ ACUM

Interes online pentru Gucci de-a lungul timpului

2. Chanel

Casa de modă franceză Chanel ocupă locul al doilea pe lista noastră, dar este doar numărul 87 pe lista Forbes a primelor 100 de mărci de valoare în 2022-2023, cu o valoare estimată a mărcii de 8 miliarde de dolari.

Interesant este că în ciuda adoptării minime a comerțului electronic, Chanel a investit cu succes în alte domenii ale digitalului. Chanel este lider în povestirile digitale de lux, cu imagini care se opresc cu degetul mare și videoclipuri captivante care stimulează interesul pe mai multe platforme - de la campanii bazate pe narațiuni, bazate pe celebrități, până la conținut din culise și tutorial.

Amintind consumatorilor bogați de lunga istorie a mărcii, seria #InsideChanel duce spectatorii în lumea Chanel de la nașterea Gabrielle Chanel în 1883.

Chanel rămâne o companie privată deținută de Alain și Gerard Wertheimer, nepoții lui Pierre Wertheimer, care a fost un partener de afaceri timpuriu al Coco Chanel. Gama de produse include haine, parfumuri, genți de mână și ceasuri. Marca este renumită pentru „rochia sa neagră”, parfumul Chanel No. 5 și costumul Chanel. Karl Lagerfeld s-a alăturat Chanel ca director creativ în 1983 și continuă să joace astăzi la 83 de ani.

Site-ul web: www.chanel.com

Cele mai populare articole Chanel online

Când căutau Chanel online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Coco Chanel
2. Genti Chanel
3. Bleu de Chanel

Interes online pentru Chanel de-a lungul timpului

3. Louis Vuitton

Faimoasa casă franceză de lux Louis Vuitton, sau LV, ocupă locul trei pe lista noastră cu cele mai populare mărci de înaltă calitate online. Popularitatea mărcii a crescut în special după ce au anunțat că renumitul designer de îmbrăcăminte de stradă și digital, Virgil Abloh, va deveni noul lor director artistic pentru îmbrăcăminte pentru bărbați.

Colaborarea mult susținută a lui Louis Vuitton cu brandul de îmbrăcăminte de cult din New York Supreme (cu un public intens fidel) a determinat o creștere a căutărilor de mărci într-un public mai diversificat, a ajutat la conectarea cu cei mai râvniți cumpărători de lux Millennial și a deschis o nouă piață de clienți neexploatați.

Valoarea mărcii Louis Vuitton este estimată la 33,6 miliarde de dolari în indicele celor mai valoroase mărci Forbes din 2022-2023. Este cel mai înalt brand de lux din lista lor.

Site-ul web: www.louisvuitton.com

Cele mai populare articole Louis Vuitton online

Când căutau Louis Vuitton online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

1. Curea Louis Vuitton
2. Genti Louis Vuitton
3. Portofel Louis Vuitton

Interes online pentru Louis Vuitton de-a lungul timpului

4. Hermès

Cu sediul în Paris, Franța, casa franceză de lux Hermès, aflată în proprietate privată, ocupă locul patru pe lista noastră. Offline, Hermès se bucură de popularitatea constantă a unora dintre clasicele sale atemporale, precum geanta foarte căutată Birkin.

Online, Hermès își lansează în cele din urmă strategia de comerț electronic și a finalizat recent lansarea noului său site la nivel internațional.

Conceput și conceput cu o abordare omnicanală, „pilotul digital”, așa cum îl definește Hermès, împerechează conținutul și comerțul. Noul Hermes.com este bogat în conținut editorial (cum ar fi în culise sau o privire asupra cunoștințelor sale personalizate), oferă o interfață ușor de utilizat, este ușor de navigat și oferă un e-mail magazin cu o gamă largă de produse Hermès, de la confecții la articole din piele, eșarfe de mătase, ceasuri și multe altele.

Hermès este ferm la bord cu noțiunea în creștere și mai larg acceptată conform căreia consumatorii bogați sunt dispuși să cumpere produse de lux online.

Nu veți găsi pungile Birkin și Kelly în magazinul electronic, deoarece acestea trebuie achiziționate în magazin. Dar asta are de-a face cu cererea și nu are nimic de-a face cu prețul scump.

Site web: www.hermes.com

Cele mai populare articole Hermès online

Când căutau Hermès online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

1. Centura Hermès
2. Geantă Hermès Birkin
3. Eșarfă Hermès

Interes online pentru Hermès de-a lungul timpului

5. Rolex

Rolex ocupă locul cinci pe lista noastră. Compania de ceasuri de lux de renume mondial este, de asemenea, prezentă pe cele mai importante 100 de mărci din lume ale Forbes, ocupând locul 71 cu o valoare estimată a mărcii de 9,3 miliarde de dolari.

Noi modele de ceasuri anunțate în cadrul conferinței anuale Baselworld de la începutul anului a condus online majoritatea conversațiilor despre Rolex. O reîmprospătare a Oyster Perpetual GMT-Master II, noile modele de cadran pentru Oyster Perpetual Datejust 36 și Oyster Perpetual Datejust 31 și noua combinație de aur roz, safire și diamante pentru Rolex Daytona au devenit virale în rândul amatorilor de ceasuri.

În 2022-2023, Rolex a reușit să atingă aspirația bogată a consumatorilor Millennial de a cumpăra ceasuri mecanice tradiționale de lux.

Rolex are o prezență solidă a mărcii în lumea sportului, cu recomandări în golf, sporturi cu motor, tenis și yachting. Unii dintre cei mai renumiți sportivi din lume fac publicitate pentru ceasurile Rolex, inclusiv Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn și Phil Mickelson.

Vedeți primele 15 cele mai scumpe Rolex în clasamentul nostru al ceasului mecanic de ultimă generație.

Site-ul web: www.rolex.com

Cele mai populare articole Rolex online

Când căutau Rolex online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Rolex Submariner
2. Rolex Daytona
3. Rolex Oyster Perpetual

Interes online pentru Rolex în timp

6. Tiffany

Brandul american de bijuterii high-end Tiffany & Co. ocupă locul șase din clasamentul nostru cu cele mai populare mărci de lux online. Gama lor de produse include bijuterii, cristal, papetărie, sticle de apă, parfumuri și ceasuri.

Tiffany a început să vândă o selecție de stiluri online în colaborare cu Net-a-Porter (primul retailer care a vândut Tiffany online, în afara propriilor canale) pentru a ajunge la o nouă generație de clienți.

Într-un efort de a face apel la Millennials și de a trece de la percepția sa ca un brand de cadouri la un brand de auto-cumpărare, Tiffany, atinge fețe tinere precum Elle Fanning, Lady Gaga și Zoe Kravitz pentru a-și reface campaniile. Tiffany a câștigat multă atenție în 2022-2023 cu campania publicitară populară, cu actrița și modelul de modă Elle Fanning.

Tiffany a obținut locul 1 în L2 Indicele IQ digital: ceasuri și bijuterii 2022-2023 datorită investiției sale în inițiative digitale.

Tiffany funcționează foarte bine pe rețelele de socializare, în special pe Instagram, unde adesea este rapid să îmbrățișăm noi caracteristici, cum ar fi Povestiri și sondaje.

Tiffany are, de asemenea, cele mai bune pagini de produse din clasă pe site-ul său, o vizibilitate organică puternică în căutarea Google și capabilități omnicanale puternice pe mobil.

Site-ul web: www.tiffany.com

Cele mai populare articole Tiffany online

Când căutau Tiffany online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

1. Inele Tiffany
2. Colier Tiffany
3. Brățară Tiffany

Interes online pentru Tiffany de-a lungul timpului

7. Dior

Christian Dior SE, cunoscută sub numele de Dior, este o companie franceză de produse de lux. Dior ocupă locul al șaptelea pe lista noastră datorită colecțiilor sale exclusive și liniei de produse de înfrumusețare premium.

Maria Grazia Chiuri, care a devenit directorul creativ al brandului de lux francez în iulie 2016, a adus un Abordare milenară prietenoasă lui Dior. Faimosul ei „Ar trebui să fim cu toții feministe”Tricoul cu declarație și brandul„ J’adior ”prietenos cu rețelele sociale, printre tocuri și genți de pisoi, au atras o atenție imensă pe Instagram. Dior a fost etichetată drept cea mai populară marcă de modă a Instagram din 2022-2023.

Anterior, reticent în a investi în comerțul electronic direct către consumatori, Christian Dior se concentrează acum pe comerțul cu amănuntul și creșterea online. În aprilie 2022-2023, Christian Dior Couture l-a numit pe Jens Riewenherm în funcția de director digital digital pentru a contribui la experiența de cumpărături de lux online.

Site-ul web: www.dior.com

Cele mai populare articole Dior online

Atunci când caută Dior online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Dior Sauvage
2. Ochelari de soare Dior
3. Frumusețe Dior

Interes online pentru Dior de-a lungul timpului

8. Armani

Armani este o renumită casă italiană de modă de lux, fondată de Giorgio Armani în 1975. Marca de modă de lux oferă o gamă largă de produse de modă - de la articole din piele și gata de purtat, la ceasuri, încălțăminte, bijuterii, accesorii și multe altele.

În conformitate cu noul mod în care consumatorii bogați își cumpără astăzi articole de lux și îmbrăcăminte (oamenii se amestecă și potrivesc etichetele pentru a-și crea propriul aspect unic), Armani a adoptat recent o noua strategie de brand: consolidare.

Armani și-a redus numărul de mărci de la șapte până la principalele trei, și anume: gama de lux Giorgio Armani, gama medie Emporio Armani și A | X Armani Exchange, orientat spre tineret. Aceste trei nume se întâmplă să fie cei mai populari termeni de căutare pentru Armani online.

Site web: www.armani.com

Cele mai populare articole Armani online

Când caută online Armani, oamenii caută cel mai adesea următoarele colecții:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

Interes online pentru Armani în timp

9. Prada

Fondată în 1913 de Mario Prada, casa italiană de modă de lux Prada a devenit una dintre cele mai notabile mărci de lux din industrie.

Este creșterea accesoriilor sportive care a împins Prada în topul celor mai populare mărci de lux online în 2022-2023. A captat cu succes noi interese cu campaniile sale de marketing inspirate și noile linii de produse, precum adidașii populari Cloudburst și gențile de curea din nailon.

Directorul creativ Miuccia Prada a reintrodus într-adevăr materialul iconic din nailon al lui Prada, precum și logo-ul retro al etichetei ca element central al colecției Toamnă / Iarnă 2022-2023 și a creat piese cu o influență modernă în timpul liber - un fel de tribut la începutul anilor '90, care s-a dovedit popular printre consumatorii moderni de lux.

Dacă încă nu sunteți convins de reapariția lui Prada, pur și simplu parcurgeți Instagram.

Site-ul web: www.prada.com

Cele mai populare articole Prada online

Atunci când caută Prada online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Ochelari de soare Prada
2. Genți Prada
3. Pantofi Prada

Interes online pentru Prada de-a lungul timpului

10. Balenciaga

Făcând parte din grupul francez de lux Kering, Balenciaga devine unul dintre brandurile de lux de modă cu cea mai rapidă creștere din lume.

Condusă de designerul Demna Gvasalia, reinventarea Balenciaga cu îmbrăcăminte de stradă și atmosferă sportivă are a atras cumpărătorii de lux Millennials și Generation Z - a declarat că reprezintă 60% din consumatorii Balenciaga - și conduce popularitatea Balenciaga atât la influențatorii de modă, cât și la spectacolele de pistă.

Balenciaga a cunoscut o creștere impresionantă în anumite categorii, inclusiv genți de mână, îmbrăcăminte și încălțăminte. În special, adidații Speed ​​Trainers și adidașii Triple-S s-au întors.

Site-ul web: www.balenciaga.com

Cele mai populare articole Balenciaga online

Atunci când caută online Balenciaga, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Pantofi Balenciaga
2. Adidași Balenciaga
3. Antrenor de viteză Balenciaga

Interes online pentru Balenciaga de-a lungul timpului

11. Cartier

Cartier ocupă locul al unsprezecelea pe lista noastră cu cele mai populare mărci de lux online, datorită unei combinații gândite de videoclipuri extrem de lustruite și design atemporal.

Cu sediul central la Paris, Cartier este un designer și producător francez de bijuterii și ceasuri de lux.

Cartier a obținut statutul de „Geniu” în L2 Indicele IQ digital: ceasuri și bijuterii 2022-2023 mai ales datorită unei combinații de:

• conținut video de succes pe canalele YouTube și Instagram
• strategii puternice de marketing pentru motoarele de căutare
• un site web de comerț electronic direct către consumator, cu funcții de servicii pentru clienți bine integrate, rezervarea ușoară a rezervărilor online și vizualizări la 360 de grade ale produselor

Marca de bijuterii și ceasuri fine face apel la generația tânără de cumpărători de lux care râvnesc brățările dragoste ale lui Cartier și ceasurile Panthers și se simt confortabil să le cumpere online. Cartier realizează 43% din vânzările sale sub 35 de ani din întreaga lume. Tendința este și mai evidentă în Asia, unde mai mult de jumătate din clienții lor sunt Millennials.

Site-ul web: www.cartier.com

Cele mai populare articole Cartier online

Când căutau Cartier online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

1. Brățară Cartier love
2. Ceas Cartier
3. Ochelari Cartier

Interes online pentru Cartier de-a lungul timpului

12. Burberry

Burberry este un brand britanic de lux care a fost fondat în 1856 și cu sediul în Londra, Anglia. Produsele lor iconice de modă includ trench-uri, haine gata de purtat, parfumuri, accesorii de modă, produse cosmetice și ochelari de soare.

Casa de modă britanică Burberry a atras o mulțime de atenție prin eforturile sale de vânzare cu amănuntul digitale anticipative și campaniile video online elegante. În 2022-2023, este al lor reproiectarea siglei care a captat comentariile audienței sale.

În timp ce modelele lor verificate prin semnături rămân un vânzător de top pentru jachetele pentru bărbați, marca s-a aventurat și în noi linii de produse, și anume colecțiile sale de ceasuri și parfumuri.

Site-ul web: www.burberry.com

Cele mai populare articole Burberry online

Când căutau Burberry online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Eșarfă Burberry
2. Ceasuri Burberry
3. Parfumuri Burberry

Interes online pentru Burberry în timp

13. Lancôme

O parte din L’Oréal Paris, Lancôme este o casă franceză de parfumuri și cosmetice de lux.

Lancôme este primul și singurul brand de lux pur de frumusețe de pe lista noastră dintre cele mai populare mărci de lux online.

Performanța digitală a lui Lancôme este completată cu un volum mare de conținut editorial și videoclipuri cu instrucțiuni încărcate pe site-ul lor.Lancôme a colaborat cu unele dintre cele mai populare vedete de pe YouTube, inclusiv Estée Lalonde și a investit în publicitate grafică și video. Seria video de unboxing pentru lansarea La Vie est Belle a generat peste 1,5 milioane de vizualizări.

Lancôme se mândrește, de asemenea, cu funcții excelente de comerț electronic pentru a genera vânzări online și profită de datele mari.

Folosind aplicații alimentate de AR (L’Oréal a achiziționat recent compania de tehnologie Modiface) pentru a demonstra produsele, Lancôme va continua să-și îmbunătățească „experiențele digitale”.

Site-ul web: www.lancome-usa.com

Cele mai populare articole Lancôme online

Atunci când caută online Lancôme, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Fundația Lancôme
2. Rimel Lancôme
3. Parfum Lancôme

Interes online pentru Lancôme în timp

14. Yves Saint Laurent

Fondată în 1961, Yves Saint Laurent este o casă de modă franceză de lux și al doilea brand ca mărime al lui Kering.

Succesul actual al lui Yves Saint Laurent poate fi atribuit în parte diversificării, de la confecționare la articole din piele, încălțăminte, ochelari și multe altele.

Pentru a promova parfumul masculin milenar al mărcii „Y”, Yves Saint Laurent Beauty a îmbrățișat o filozofie mai axată pe autenticitate, lucrând cu un grup atent ales de influenți masculini ciudați - fiecare cu stilul și personalitatea lor unică - susținând acreditările „cool” ale mărcii și margine.

Rezultatul? O creștere enormă de 70% a adepților și aproape 30.000 de mențiuni sociale.

Site-ul web: www.ysl.com

Cele mai populare articole Yves Saint Laurent online

Când căutau Yves Saint Laurent online, oamenii au căutat cel mai adesea următoarele produse:

1. Colonie Yves Saint Laurent
2. Parfum Yves Saint Laurent
3. L’Homme Yves Saint Laurent

Interes online pentru Yves Saint Laurent de-a lungul timpului

15. Bulgari

Încheierea listei noastre cu cele mai populare mărci de lux online este casa de bijuterii și accesorii de lux din patrimoniul italian, Bulgari, fondată la Roma în 1884.

Clasat în top 10 din L2’s Indicele IQ digital: ceasuri și bijuterii 2022-2023, A făcut Bulgari îmbunătățiri semnificative ale site-ului său web care merită remarcate - de la chatul live la investiții de conținut pe paginile de produse.

Prezența lui Bulgari în social media este deosebit de puternică grație abordării sale de localizare și campaniilor sociale pentru bune:

• Personalizați campaniile pentru diferite piețe: Brandul global de lux Bulgari își adaptează campaniile la diferite piețe locale, lucrând cu seturi de influențatori selectați manual în diferite segmente geografice.
• Declanșați definitiv acțiunea pe rețelele sociale: Campaniile sociale îi determină pe oameni să împărtășească și să interacționeze cu conținutul mărcii. Campania sa #SeeMyWish, de exemplu, a invitat oamenii să posteze un selfie cu ochii închiși sau să împărtășească videoclipul mărcii, pentru ca Bulgari să doneze pentru Salvați Copiii.

Pentru a atrage atenția consumatorilor milenari, Bulgari regândește și designul magazinelor și lansează colecții mai ieftine, la prețuri mai mici, precum B.zero1.

Bulgari sărbătorește tinerele talente din diferite sfere ale vieții prin înrolarea fețelor tinere (cum ar fi modelul Bella Hadid) și numirea ambasadorilor digitali în mijlocul unei noi generații de modele influente și superstaruri de pe internet, de la Golden Barbie de la Instagram, Jasmine Sanders la antreprenorul brazilian Helena Bordon .

Site: www.bulgari.com

Cele mai populare articole Bulgari online

Când căutau online, oamenii căutau cel mai adesea următoarele produse:

1. Ceas Bulgari
2. Bijuterii Bulgari
3. Inel Bulgari

Interes online pentru Bulgari de-a lungul timpului

Constatări cheie: ce determină popularitatea online a mărcilor de lux

După compilarea online a celor mai populare 15 branduri de lux online, șase factori cheie par să participe la stabilirea locului lor pe lista noastră.

1. Vânzarea cu amănuntul online direct către consumator (DTC) este o cale cheie de urmat

Brandurile de lux adoptă din ce în ce mai mult o abordare omnicanală de vânzări și își transformă site-urile de brand în site-uri de comerț electronic optimizate pentru mobil, cu conținut editorial bogat. Brandurile de lux câștigătoare sunt cele care oferă clienților o experiență de înaltă calitate pe toate canalele și dispozitivele.

Site-urile de lux oferă servicii digitale ridicate pentru clienți, cu o atingere umană - de la chat live până la rezervarea unei întâlniri pentru a vedea colecția din magazin.

Citiți povestea noastră despre transformarea DTC a luxului pentru a vedea cum noii veniți profită de platformele online pentru a depăși mărcile vechi.

2. Influenții sociali sunt acum principali

Brandurile de lux valorifică fără probleme noii influențatori digitali - Instagrammers, vloggeri YouTube și bloggeri - peste vedetele obișnuite. Acești noi influențatori digitali permit mărcilor de lux să facă acest lucru participă la conversații sociale online și a stabiliți conexiuni autentice cu consumatorii cu segmente de consumatori neexploatate. Cu toate acestea, procesul de a lucra online cu influenți sociali rămâne o cale perfidă.

3. Mentalitatea milenară este noua normă pentru fiecare generație

Experiențele digitale schimbă sensul luxului. Luxul este din ce în ce mai puțin despre percepțiile altora și mai mult despre auto-împlinire. Brandurile de ultimă generație comunică acum expresii individuale și puncte de vedere unice cu care consumatorii se pot raporta. Este vorba despre individ și despre modul în care un brand îi face să se simtă. Valorile de bază ale mărcii trebuie să rezoneze cu valorile și aspirațiile proprii ale clienților.

Împărtășind imaginea perfectă a articolelor lor de lux pe rețelele de socializare, consumatorii bogați își afirmă într-adevăr vocile și își comunică poveștile personale de marcă.

În plus, cumpărătorii moderni nu respectă calendarul tradițional (de modă). În schimb, ei urmează din ce în ce mai mult modelul de stradă inspirat de îmbrăcămintea de stradă a colecțiilor obișnuite fără sezon.

Brandurile de lux de succes sunt redefinite, având în vedere un client mai modern. Accesoriile, pantofii și adidașii, în special, provoacă o mulțime de noutăți pentru brandurile de modă de lux online (de exemplu, Gucci și Balenciaga). Un număr tot mai mare de consumatori de modă s-au întrebat anul acesta „Care este cel mai scump brand de pantofi?”Înainte de a adăuga un adidași de designer în coșul lor.

4. Autenticitatea online prin intermediul rețelelor sociale

Generațiile native digitale petrec mult timp pe rețelele de socializare. Astfel, brandurile de lux trebuie să-și diversifice strategia media pentru a include campanii sociale semnificative, cu conținut și editorial atrăgători.

Exclusivitatea a luat un nou sens în acest an, pe măsură ce cer consumatorii bogați conexiuni autentice și relații cu mărci de lux. Am văzut proliferarea „Live” și în culise pe platforme sociale precum Facebook, Instagram și Snapchat. Se așteaptă ca mărcile de lux să-și deschidă lumea exclusivă pentru adepții social media.

Marketingul de lux a fost întotdeauna despre povestiri și tot mai multe branduri de lux își dau seama că socialul este acum locul natural de povestire digitală.

Având în vedere concentrarea Instagram pe conținutul vizual, Instagram este în prezent cea mai populară platformă de socializare de lux din punct de vedere al implicării. Este canalul ales de branduri pentru a-și prezenta produsele și a-și aduce viața personalitatea, estetica și poveștile.

Interesant este că conversațiile pe rețelele de socializare rămân în cea mai mare parte pe site-urile de socializare. Doar o mică parte din publicul respectiv părăsește site-urile sociale pentru a vizita site-ul web al unei mărci.

5. Căutarea organică este cea mai importantă sursă de trafic pentru site-urile web ale mărcilor

Ca rezultat direct al punctului anterior, motorul de căutare reprezintă aproape jumătate din toate trimiterile către site-uri de branduri de lux, Google dominând. Mai multe mărci de lux investesc astfel în SEO și SEM pentru a revendica top stop-ul online împotriva partenerilor lor din magazin și a site-urilor de revânzare.

Adesea, oamenii caută un brand de lux pe Google, deoarece este mai ușor decât să tastați adresa URL exactă a site-ului. Și, de obicei, vor face clic pe primul rezultat din Google. Prin urmare, este esențial ca mărcile de lux să aibă o clasare bună a domeniului principal, atât în ​​căutarea organică, cât și în cea plătită.

Vizitatorii care tastează adresa URL exactă în browserul lor reprezintă a doua sursă de trafic pentru majoritatea mărcilor, dar cota sa scade rapid cu cât mergem mai jos în lista noastră. În timp ce Gucci obține 31% din traficul său de la oameni care tastează direct adresa URL a mărcii în browserul lor, de exemplu, ultimele mărci din lista noastră primesc mai puțin de 10%.

6. Brandurile europene de lux domină lista noastră, dar cu ajutorul vedetelor americane și asiatice

Branduri europene, în special franceze și italiene, domină industria globală a produselor de lux online. Dar buzz-ul online este condus de celebrități internaționale, cum ar fi Rihanna și Kanye West, care pot atrage atenția semnificativă asupra unui brand de lux prin platformele lor de social media și influența digitală.

Metodologie și surse

Rang	Marca	Ponderea interesului de căutare	Trafic web	Public pentru rețelele sociale	Implicare în rețelele sociale
1	Gucci	22.34%	9,440,000	54,144,179	13,600,000
2	Chanel	11.79%	4,270,000	67,499,041	2,591,803
3	Louis Vuitton	9.67%	7,700,000	56,886,821	7,400,000
4	Hermès	9.29%	1,770,000	10,356,812	1,380,000
5	Rolex	8.03%	4,530,000	15,813,354	438,000
6	Tiffany	7.69%	2,130,000	20,874,200	801,000
7	Dior	5.62%	2,910,000	48,306,113	6,290,000
8	Armani	5.47%	1,990,000	24,685,216	974,000
9	Prada	4.97%	1,530,000	23,934,422	2,186,210
10	Balenciaga	4.39%	2,180,000	9,158,109	1,696,459
11	Cartier	3.63%	1,280,000	12,279,311	314,015
12	Burberry	3.62%	2,790,000	43,329,468	1,485,372
13	Lancôme	1.90%	107,070	13,290,575	338,781
14	Yves Saint Laurent	0.89%	1,760,000	11,825,457	804,593
15	Bulgari	0.70%	1,200,000	11,277,114	696,071

Am început analiza folosind un clasament de la Deloitte al celor mai importante 100 de companii de bunuri de lux din lume, pe baza vânzărilor lor consolidate.^[1] Raportul Deloitte include, de asemenea, perspectivele grupului asupra tendințelor cheie viitoare care vor modela industria luxului și merită citit pentru oricine este interesat de industrie.

Apoi am extras companiile de lux din Forbes top 100 cele mai valoroase liste de mărci.^[2] Lista Forbes este, fără îndoială, mai deschisă interpretării, deoarece iau în considerare mai multe puncte de date care nu sunt neapărat disponibile în mod constant pentru toate mărcile. Cu toate acestea, combinate cu cifrele reale de vânzări din rapoartele Deloitte, am fost siguri că am avut un punct de plecare solid.

Apoi, am folosit Google Trends pentru a măsura interesul efectiv de căutare pentru fiecare brand de lux online.^[3] Gucci părea să domine repede cota de căutare, așa că am păstrat marca ca standard față de care am măsurat toate celelalte mărci de pe lista noastră pentru a avea un singur punct de comparație.

După ce am observat o concentrare semnificativă a ponderii interesului de căutare printre primele 15 mărci de lux de pe lista noastră, am rezumat interesul mediu individual de căutare pentru 2022-2023 pentru a obține o linie de bază a interesului total de căutare pentru primele 15 mărci. Apoi am calculat un raport pentru fiecare marcă în raport cu totalul respectiv pentru a obține cota lor din dobânda totală de căutare.

Pentru fiecare dintre primele 15 mărci rămase, am folosit apoi o combinație de SimilarWeb^[4] și Rival IQ^[5] date pentru a-și măsura traficul pe web și, respectiv, publicul și implicarea în rețelele sociale.

Definiții

Tabelul nostru rezumat din partea de sus a acestui articol se referă la următorii termeni:

1. Ponderea interesului de căutare este calculat pe baza datelor Google Trends pentru prima jumătate a anului 2022-2023 la nivel mondial. Am măsurat interesul de căutare absolut pentru fiecare dintre cele mai importante mărci de lux în perioada respectivă, apoi am calculat câtă atenție au primit în comparație cu celelalte mărci din clasamentul nostru ca procent din interesul total de căutare pentru mărcile de lux.
2. Traficul site-ului web este estimat pe baza datelor SimilarWeb pentru prima jumătate a anilor 2022-2023, utilizând domeniul principal al mărcii.
3. Publicul din rețelele sociale se calculează pe baza rapoartelor IQ Rival pentru fiecare marcă din august 2022-2023. Reprezintă suma fanilor Facebook, Instagram Followers, Twitter Followers, YouTube Subscribers și Google Plus followers.
4. Implicarea în rețelele sociale este calculat pe baza rapoartelor IQ Rival pentru fiecare marcă din august 2022-2023. Reprezintă numărul total de acțiuni de implicare pe toate canalele sociale urmărite, combinând comentarii, aprecieri și distribuiri.

Ce este un brand de lux high-end?

Sunt cele mai scumpe mărci? Deseori vor fi pentru că măiestria și devotamentul au un preț. Dar prețul nu definește luxul în sine, este doar rezultatul timpului și atenției dedicate producerii celor mai bune bunuri posibile.

Ce este bunul de lux

Produsele de lux nu sunt produse ușor accesibile, care sunt extrem de dorite, dar neesențiale pentru viața de zi cu zi și, prin urmare, sunt mai solicitate atunci când veniturile sunt mari. În general, pe măsură ce consumatorii devin mai bogați, vor cumpăra mai mult din acele bunuri de lux.

Luxul este necesitatea care începe acolo unde se termină nevoile.

Coco Chanel

Deși, din punct de vedere tehnic, termenul bun de lux nu se referă neapărat la calitatea bunurilor, se așteaptă, în general, să fie bunuri de ultimă generație din punct de vedere al calității și al prețului, care le diferențiază de produsele obișnuite.

Unele exemple obișnuite de articole de lux includ îmbrăcăminte și încălțăminte de designer, genți și accesorii de lux, bijuterii și ceasuri de lux, articole din piele, produse cosmetice și parfumuri premium, vin fin și șampanie și multe altele.

Industria bunurilor de lux s-a extins rapid în ultimii ani, determinată de creșterea consumului global, de creșterea claselor de mijloc pe piețele emergente și de inovația în comerțul cu amănuntul digital și online. Transformarea digitală și evoluția gusturilor și preferințelor consumatorilor creează un nou peisaj competitiv pentru bunurile de lux.

1. Puterile globale ale bunurilor de lux 2022-2023. Modelarea viitorului industriei de lux., de Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
2. Cele mai valoroase mărci din lume, Forbes, 2022-2023.
3. trenduri Google, Google, 2022-2023.
4. Soluții similare de informații de piață web, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Analiza Rival IQ Social Media, Rival IQ, 2022-2023.

Fotografii de Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.