Acest articol face parte dintr-o serie despre viitorul wellness-ului în lux.
Descoperiți cum aspirațiile în creștere a sănătății transformă profund luxul și redefinesc așteptările consumatorilor bogați. Vedeți ce ar trebui să faceți pentru a vă conecta cu succes la publicul dvs.
- Introducere: Viitorul wellness-ului de lux
- Frumuseţe
- Modă
- Fitness
- Voiaj
Peste tot în lume, scena fitnessului și cultura exercițiului fizic sunt schimbătoare de formă, conduse de tehnologie și schimbări demografice. Diferența dintre ofertele de prețuri mici și ridicate se mărește dramatic în industria fitnessului, în special pentru sălile de sport și centrele de sănătate.
Se extind ofertele de fitness high-end compatibile cu tehnologia (de obicei susținute de acreditări puternice pe rețelele sociale și de cult) și lanțurile de fitness bugetare (care beneficiază de economii de scară). Strânse între acești doi poli magnetici, sălile de fitness din piața mijlocie se luptă.
Economia fitnessului și a minții-corp a crescut la 624 miliarde USD în 2022-2023 (în creștere de la 595 miliarde USD în 2022-2023).[1] Brandurile vechi sunt forțate să se adapteze pentru a rămâne la înălțimea așteptărilor oaspeților lor, pe măsură ce apar noi concepte inovatoare de antrenament.
În paralel, noi tendințe de fitness - de la antrenament virtual pentru aplicații de fitness și articole portabile, soluții de casă conectate și multe altele - perturbă modelele tradiționale de fitness.
Fitness-ul a devenit o declarație de stil de viață de lux.
În acest raport, veți vedea cum se transformă industria fitnessului. Combinarea așteptărilor noilor consumatori cu inovația digitală alimentează creșterea sălilor de lux premium și a echipamentelor de fitness la domiciliu.
Veți învăța din exemple practice de mărci care reușesc într-un peisaj de fitness din ce în ce mai competitiv, menținându-și membrii implicați și îmbrățișând noi inovații de fitness.
1. Schimbarea așteptărilor consumatorilor: fitnessul de lux apelează la un segment mai larg de îmbătrânire activă
Prin exploatarea aspirațiilor Millennials de a se perfecționa și a dorințelor lor de personalizare, comoditate și experiențe în ceea ce privește bunurile materiale, industria fitnessului de lux va continua să se dezvolte sănătos în următorii ani.
Dar asta nu înseamnă că generațiile anterioare ar trebui neglijate. Lumea îmbătrânește, în special pe piețele dezvoltate. Acesta este un fapt. Seniorii reprezintă astfel oportunități de creștere pentru industria fitnessului. Pe măsură ce consumatorii care îmbătrânesc activ caută modalități de îmbunătățire a calității vieții lor, aceștia vor afecta și industria fitnessului în moduri noi.
2. Fitness-ul tehnologic stimulează personalizarea și experiențele captivante
Studiourile de fitness încep să încorporeze mai multe tehnologii și elemente de wellness pe tot parcursul experienței de gimnastică.
Tehnologia permite sălilor de sport să experimenteze modele flexibile de stabilire a prețurilor, cum ar fi plățile pe măsură ce mergeți
Fitnessul flexibil - abonamente de fitness non-angajamentale - este o tendință de creștere rapidă, care atinge preferințele crescânde la cerere ale consumatorilor, în special ale mileniilor. Participanții la sala de sport pot plăti și plăti pe clasă sau pot vizita studiourile fără angajamentul pe termen lung, permițându-le să-și satisfacă mai bine nevoile de antrenament individualizate.
Tendință în acțiune
KXU (marca-soră a clubului britanic KX pentru membri de fitness de lux) este un studio pay-as-you-go, care combină o gamă stelară de cursuri de fitness, cu terapii de nutriție și wellness de susținere, toate sub un singur acoperiș.
Echipamentele de gimnastică conectate, dispozitivele inteligente și îmbrăcămintea de sport generează fluxuri de date noi și inteligente pentru săli de sport
Dispozitivele conectate și tehnologia purtabilă sunt în creștere și în sus, permițând oamenilor să urmărească o multitudine de indicatori de performanță și antrenament în timp real.
Programarea digitală generează o mulțime de date, care pot oferi informații neprețuite pentru consumatori.
Aceste instrumente de fitness legitime acum pot aduce îmbunătățiri semnificative în eforturile de fitness ale oamenilor.
Utilizând dispozitive bogate în date, cluburile de fitness pot oferi recomandări personalizate și își pot angaja membrii pe parcursul călătoriei clienților - trimiterea de mesaje, partajarea ofertelor, răspunsul la întrebări, furnizarea de actualizări sau solicitarea de feedback de la membrii lor. Conectarea și implicarea cu membrii pot provoca chiar schimbări de comportament, cum ar fi frecvența de participare, reînnoirea calității de membru și multe altele.
Tendință în acțiune
Prin utilizarea datelor individuale, studiourile de tip boutique pot personaliza rutinele de antrenament.
Gold’s Gym oferă scanare corporală 3D gratuită pentru a ajuta la urmărirea călătoriilor individuale de fitness, în timp ce membrii sălilor de lux ale lui David Barton sunt încurajați să facă o analiză metabolică la aderare.
Chatbot-ul digital al antrenorului Equinox încorporat în aplicația sa mobilă învață din obiectivele participanților la sală și oferă memento-uri și recomandări. Echinocțiul a experimentat, de asemenea, tehnologia geolocalizării farurilor pentru a urmări mișcările membrilor în timp ce se antrenează.
Cursurile de fitness virtual bazate pe sala de sport stimulează prezența și ajută la dobândirea de noi segmente de clienți neexploatați
Cursurile de fitness virtuale - antrenamente de grup preînregistrate sau transmise în direct, redate pe ecran - se dezvoltă în întreaga lume. Astăzi, se estimează că peste 12.000 de cluburi de fitness la nivel global oferă membrilor un fel de ofertă de fitness virtuală.
Fitness-ul virtual (chiar dacă este încă în formă naștentă pentru mulți furnizori care se luptă cu aspectele de implementare tehnologică) oferă beneficii clare, cum ar fi optimizarea utilizării facilităților în toate orele de funcționare și, în cele din urmă, un ROI crescut în spațiile de studio.
Programarea virtuală susține, de asemenea, participarea la cursuri live și remodelarea obiceiurilor consumatorilor, conform cercetărilor din industrie realizate de Les Mills, care subliniază că 75% dintre utilizatorii de fitness virtual participă și la cursuri live.[2] Cercetarea arată, de asemenea, o creștere de 12% a participării la cursuri live, atunci când facilitățile de fitness rulează antrenamente virtuale. Cercetările ulterioare de la Wexer au constatat că oferirea de cursuri de fitness virtuale determină niveluri mai ridicate de achiziție, implicare și păstrare a membrilor.[3]
Tendință în acțiune
Clubul W este un inovator virtual de fitness care vizează femeile mature.
Spațiul stilului de viață are o zonă de lounge de wellness pentru relaxare și socializare și patru studiouri virtuale care oferă o mare varietate de cursuri zilnice (de la Yoga la Pilates, Barre, Stretch, Forță, Dans, Luptă, Cardio și Meditație) livrate digital exclusiv.
Gamificarea realității virtuale face o experiență de fitness distractivă și complet captivantă
Gamificarea fitness-ului este o altă tendință demnă de remarcat. Dacă jocurile VR pun membrii în centrul acțiunii în lumi imaginare și stimulează antrenamentul de motivație după antrenament, multe povești nu sunt (încă) atât de captivante cât ar putea. Dar urmăriți acest așa-numit „fitness imersiv”Spațiu.
Tendință în acțiune
Folosind o mașină de antrenament a rezistenței la cablu complet automatizată și o cască HTC Vive, pornirea Black Box VR se transformă într-un joc video captivant, competitiv. Un antrenament de 30 de minute pe tot corpul sub forma unei experiențe de realitate virtuală.
„Călătoria” Les Mills este o experiență de antrenament complet captivantă prin peisaje virtuale și peisaje urbane futuriste. Spectacolele video și luminoase sunt proiectate pe un ecran în partea din față a camerei, în timp ce instructorii conduc cursul de ciclism de 40 de minute, care se sincronizează cu muzica și grafica.
3. Reinventarea experienței de gimnastică: apariția studiourilor de fitness de tip boutique de lux
Noua valoare a „bine”Este bine demonstrat în natura schimbătoare a sălilor de sport. Industria de fitness a boutique-ului este în plină expansiune, ceea ce demonstrează că spațiile dedicate orientate spre scop sunt cele mai potrivite pentru a oferi autenticitate, antrenament personalizat, antrenamente de socializare și experiențe de fitness pe care le doresc Millennials.
Noul happy hour: Dincolo de o zonă de transpirație, sala de fitness apare ca noul loc agățat
Milenarii vor să fie alături de oameni cu aceleași gânduri atunci când lucrează. Fitness-ul boutique a apărut ca noul loc în care să te aduni, înlocuind chiar pub-ul sau clubul de noapte pentru mulți tineri și vrăjitori-tineri urbani bogați. Noile săli de gimnastică de tip high-end vizează cultivarea loialității și a comunității tribale.
Și Millennials sunt gata să cheltuiască mai mult pentru intimitate și oferte specializate ale acestor studiouri de nișă.
Milenarii pretind că se bucură să lucreze la fel de mult ca să iasă; sălile de sport au devenit spații elegante, sociale, în care oamenii își petrec vinerea seara și sâmbăta dimineața, făcând adesea cursuri spate-la-spate. ”
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness-ul ca indulgență de lux și simbol al statutului
Unde te antrenezi, cu cine lucrezi și cu ce te îmbraci, ai devenit totemuri ale modei. Interesul maxim pentru stilul de viață activ și produsele conexe a găsit mărci de lux care îmbrățișează noi oferte sportive de sport, cum ar fi adidași, jambiere și accesorii și produse cosmetice rezistente la transpirație.
Tendință în acțiune: echinocțiul
Lanțul de gimnastică americană high-end Equinox încorporează tehnologie și wellness pe tot parcursul experienței de gimnastică.
Equinox oferă cele mai noi inovații de înaltă tehnologie și facilități de lux. De la benzile de alergat echipate cu vaporizatoare O2, astfel încât să vă puteți antrena mai greu la un chatbot încorporat în aplicația sa mobilă, care oferă memento-uri, clase de rotire tehnologice, încărcătoare USB în dulap, articole de toaletă Kiehl (produsele de înfrumusețare în studio sunt parte integrantă a experiențelor de fitness) , prosoape curate cu infuzie de eucalipt și valet la fața locului gata să vă spele trusa de gimnastică.
Pe măsură ce wellnessul pune mâna pe vânzarea cu amănuntul de lux, Equinox apare ca un partener de vânzare cu amănuntul pentru mărcile de agrement.
Magazinul de la Equinox vinde articole de îmbrăcăminte sportive de performanță de la mărci precum Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR și Lululemon și întâmpină seriile pop-up în sala de gimnastică. De asemenea, Equinox își vinde propriile articole de marcă, cum ar fi sticle de apă din oțel inoxidabil și articole de acoperit capul.
Căutătorii moderni de gimnastică sunt obsedați de informații, cercetând totul, de la nevoile lor nutriționale și dietetice, până la eficacitatea celor mai noi antrenamente sau îmbrăcăminte sportivă.
Pentru a-și satisface nevoile de învățare, Equinox și-a dedicat revista online În plus, se poziționează ca autoritate în viața de înaltă performanță.
Gimnaziile demne de Instagram, numai pentru membri, stimulează exclusivitatea
Pentru noua generație de iubitori de sală și fitfluencers, stilul lor de viață activ trebuie să fie demn de Instagram. Stilurile de viață active și antrenamentul au devenit o caracteristică omniprezentă a vieții noastre online. Rețelele sociale au devenit sursa primordială pentru inspirație și motivație pentru fitness. O căutare rapidă a hashtagului #fitspo pe Instagram aduce aproape 60 de milioane de postări.
Feedul nostru de social media este plin de ipostaze avansate de yoga, antrenamente de fitness, smoothie-uri verzi și multe altele. Permițând consumatorilor să realizeze fără probleme împărtășiți stilul lor de viață de fitness pe social media este, așadar, esențial pentru succesul studiourilor de fitness și a sălilor de fitness. Selfie-urile în sala de gimnastică sunt un semn vizibil că sănătatea este noul lux.
Tendință în acțiune: Performix House, un brand de stil de viață și un studio de conținut
Pentru a se alătura Performix House, potențialii membri trebuie să-și demonstreze valoarea ca membru al sălii de sport, printr-un proces complex de aprobare - de la o aplicație online la un interviu, o consultare cu un antrenor și o revizuire a fluxului lor Instagram.
Odată ce s-au alăturat acestei săli de sport de elită, membrii se bucură de facilități de ultimă generație (inclusiv o zonă de recuperare cu aparat de imagistică 3D, vestiare complete cu saune cu infraroșu cu televizoare cu ecran mare care transmit Netflix și camere de crioterapie prietenoase cu selfie-urile). Dar pentru influențatorii de fitness, marea atracție este studioul de conținut intern, cu lumini și camere, unde își pot filma antrenamentele pentru a fi partajate pe social media.
4. Creșterea fitnessului la domiciliu de lux cu tehnologie
Conectivitatea la internet îmbunătățită și capacitățile de streaming au contribuit la creșterea fitnessului de lux la domiciliu.
Fitness-ul acasă cu tehnologie oferă personalizare, comoditate și acces la instructori de primă clasă, ceea ce un număr tot mai mare de oameni consideră că justifică investiția în echipamente de lux de casă.
Tendință în acțiune
Un accent din ce în ce mai mare asupra sănătății, combinat cu proliferarea conectivității digitale în viața noastră, a contribuit la statutul de cult al Peloton (evaluat recent la aproximativ 4,15 miliarde de dolari).[4] Supranumit „Mărul fitnessului”, Peloton este o companie de fitness în interior care vinde echipamente de fitness de înaltă calitate și abonamente online. Soluția permite utilizatorilor să transmită în direct cursuri live și la cerere conduse de profesioniști de top din industrie de oriunde, contra unei taxe lunare.[5]
Bicicleta staționară conectată la internet, favorită de cult, a Peloton este echipată cu un ecran tactil HD de 22 inci, rezistent la transpirație, care transmite conținut produs inițial.
Bicicleta măsoară valori live (cum ar fi cadența și rezistența) care determină poziția tuturor participanților pe un clasament și înseamnă că instructorul poate chema pe oricine pe nume.
Programarea convingătoare la cerere este inspirată de nivelul lor de abilități și preferințe - utilizatorii pot filtra cursurile după instructor, durată, gen muzical sau intensitate.
Peloton oferă antrenamente la domiciliu, construite în jurul unei comunități conectate de pasionați de fitness la domiciliu. Oferind o experiență comună și interactivă (combinând energia captivantă a unui antrenament în persoană cu un instructor de top și confortul și confortul antrenamentelor la domiciliu) dincolo de echipamentele sale de fitness, Peloton demonstrează că oamenii sunt dispuși să plătească un preț premium pentru experiențe grozave.
Tendință în acțiune: Tonal
Alimentat de algoritmi de învățare automată și tehnologie de rezistență la electromagnetism, Tonal oferă un antrenament digital cu greutăți personalizat la nivelul de fitness actual și dorit al utilizatorului și ajustat în timp real.
Sistemul inteligent de fitness combină software-ul și un ecran interactiv cu LED-uri care se montează pe peretele unui utilizator și conectează utilizatorii la un antrenor personal încorporat care îi antrenează prin antrenamente prin video.
Fitnessul digital crește puternic și sănătos
Noua comunitate de auto-îmbunătățitori caută soluții de fitness flexibile personalizate, care pot fi accesate oricând, oricând.
Mărcile care au adoptat inovații în domeniul tehnologiei fitnessului sunt înfloritoare. Cu toate acestea, sălile neinspirate care nu merg cu fitnessul digital sunt pe cale de ieșire. Piața globală de fitness digital - care include echipamente de fitness digitale, articole de purtat inteligente pentru fitness, aplicații de fitness și abonamente de fitness în flux - este de așteptat să ajungă la 27,4 miliarde de dolari până în 2022 și se estimează că va crește cu o rată de creștere anuală de 33% din 2022-2023 -2022-2022.
Chei de luat masa pentru mărcile de fitness:
- Experimentați cu noi formate de sală
- Experimentați cu modele de preț flexibile
- Dincolo de Millennials, nu neglija generațiile mai vechi
- Îmbrățișați tehnologia pentru a oferi experiențe captivante
- Servicii de pachete, hardware și software
- Profitați de platforme de abonament la cerere și exercițiu
- Monitorul Wellness Economy, de Global Wellness Institute, octombrie 2022-2023.
- Modul în care proprietarii de cluburi de fitness din lume au acces la virtual, Laura Hill, Welltodo, 10 mai 2022-2023.
- Noile cercetări arată că fitness-ul virtual stimulează fidelizarea membrilor, Wexer, 11 noiembrie 2022-2023
- Peloton strânge 550 de milioane de dolari în finanțare finală înainte de IPO planificat, de Olivia Zaleski, Bloomberg, 3 august 2022-2023.
- O grămadă de pasionați de ciclism tocmai l-au ajutat pe Peloton Cycle să strângă 325 milioane de dolari - pariind că ar putea fi „mărul fitnessului”, de Matt Turner, Business Insider, 24 mai 2022-2023.