Direcția creativă digitală pentru lux cu Katerina Leroy

Katerina Leroy, cu sediul în München, este definiția multi-cratimatului.

În calitate de director creativ digital pentru L’Officiel Austria și L’Officiel Cyprus, ea determină cel mai bun mod de a reprezenta ideile online și produce concepte digitale pentru proiecte de design.

Cu o audiență în creștere de peste 400 de mii de adepți pe contul ei personal de Instagram, feedul ei atent curat citește ca o listă de dorințe generoasă și o privire din interior în viața ei, cu siguranță plină de farmec.

Ne-am așezat la un interviu cu antreprenorul pentru a vorbi despre luxul modern, atingând succesul pe Instagram și către direcția socială.

Luxe Digital: Bună Katerina, vă mulțumesc că ați făcut timp să ne vorbiți. Povestește-ne despre tine și despre modul în care ai devenit atât de bine versat în social media.

Katerina Leroy: Mi se pare extrem de interesant media digitală; generând idei noi și oferind sfaturi strategice clienților pentru a-și aduce produsele și serviciile în fața oamenilor care le doresc. În calitate de antreprenor digital și Director creativ digital pentru L’Officiel Austria și L’Officiel Cyprus, ofer publicului o privire din culise la experții și antreprenorii care modelează industria frumuseții și modei femeilor, cu un ochi pe lux. Mi-am petrecut cariera strategizând și creând conținut și comunicări pentru organizații, de la start-up-uri la corporații multinaționale. Lucrând pentru Hubert Burda Media și cu peste 7 ani de experiență, susțin acum mărcile prin definirea poziționării lor prin intermediul editorilor și social media, acoperind industriile de lux și de modă. De asemenea, îmi actualizez regulat propriul canal de socializare, făcând fotografii interioare la hoteluri renumite și introduc mărci de lux cu care mă simt conectat.

Luxe Digital: strateg de marketing, ambasador de marcă, creator de conținut. Cum ați descrie ceea ce faceți? Cum arată o zi de lucru tipică pentru tine?

Katerina Leroy: De obicei lucrez de la biroul meu de acasă, deoarece călătoresc mult și nu am nevoie de un birou propriu-zis. Îmi place flexibilitatea oferită de această carieră: pot lucra după propriul meu program și am posibilitatea de a lucra din diferite țări din întreaga lume. Fiecare zi este diferită. Într-o zi, pot lucra aproximativ 12 ore scriind și răspunzând la e-mailuri, dezvoltând concepte de marketing și consultând, dar apoi pot petrece a doua zi în avion sau conducând întâlniri online.

Luxe Digital: împrumutați expertiza dvs. mai multor mărci și reviste de lux. Ce caută atunci când iau legătura cu tine? Există povești de succes pe care ni le puteți împărtăși?

Katerina Leroy: Social media este o practică complexă de creare, promovare sau menținere a bunăvoinței și a unei imagini favorabile în rândul publicului. Întotdeauna am fost fascinat de efectele pozitive pe care le poate avea o bună strategie de marketing pe rețelele sociale asupra imaginii unei afaceri. Necesită un angajament semnificativ și un proces de lucru riguros. Cea mai mare satisfacție este să-mi văd clienții mulțumiți de serviciul pe care îl ofer - consultanță sau marketing digital practic. Acum îi ghidez pe partenerii mei de lux în dezvoltarea și executarea inițiativelor lor digitale. Mă concentrez în principal pe mărcile de lux pentru a-și construi viziunea strategică personalizată pentru a-și conduce afacerea și a-și consolida relațiile cu clienții. Am multe povești de succes, dar toate conduc în principal la aceleași rezultate: creșterea afacerii prin construirea unei prezențe puternice online.

Luxe Digital: Aveți peste 400.000 de adepți pe Instagram care vă urmăresc recomandările despre orice, de la călătorii la frumusețe și modă. Care este secretul tău pentru creșterea unui cont Instagram puternic cu adepți implicați?

Katerina Leroy: Este o întrebare foarte complexă, dar cel mai important aspect este să vă planificați cu atenție strategia de conținut. În primul rând, este vorba despre conținut unic: este vorba despre jocul cu idei creative; există o mulțime de modalități fiabile de a vă inspira pe Instagram. Interacțiunea cu publicul este, de asemenea, critică. Dacă sunteți relativ nou în construirea mărcii dvs. pe Instagram, este esențial să faceți pași mici spre consolidarea angajamentului. Cu toate acestea, mărcile mai mici pot începe să-și urmeze fanii sau pe cei considerați „utilizatori puternici”. Este nevoie de angajament și consecvență. Este nevoie de timp și disciplină. Există, de asemenea, multe detalii care joacă un rol vital, cum ar fi o biografie puternică, o imagine de profil, o paletă de culori armonioasă, consistența postului și, nu în ultimul rând, o analiză strategică a postărilor.

Luxe Digital: În zilele noastre, imaginea noastră de marcă este direct afectată de calitatea prezenței noastre vizuale online. În calitate de strateg profesionist de marketing online și creator de conținut, ce sfaturi le-ați oferi oamenilor pentru a-și îmbunătăți aspectul și simțirea feed-ului social și performanțele generale?

Katerina Leroy: Este esențial să acordați atenție atât calității imaginilor, cât și conținutului în sine. Prezența online ar trebui să arate estetic și să atragă interesul. Poate fi o locație reprezentativă, detalii despre rochie sau o imagine cu o personalitate interesantă. Întotdeauna recomand să folosiți ultimul iPhone pentru a face fotografii, deoarece nu toată lumea își poate permite un Canon Mark IV sau Leika pentru a crea conținut social media. Există, de asemenea, o mare varietate de aplicații iPhone pentru editarea imaginilor direct pe telefon, cum ar fi Facetune sau Snapseed. Cu toate acestea, prefer să folosesc Photoshop CS6 și Lightroom pe Mac-ul meu pentru retușare profesională.

Luxe Digital: Care sunt câteva tendințe Instagram care vor apărea în 2022-2023? Ce ești cel mai încântat?

Katerina Leroy: Odată cu dezvoltarea rapidă a tehnologiilor, va fi multă muncă depusă pentru a continua fuziunea dintre lumea reală și cea digitală. Cred că tendințele din acest an vor continua în 2022-2023. Vom continua să observăm o creștere a vânzărilor sociale. Marketingul prin influențare va fi în continuare o strategie primordială pentru a ajunge la cumpărători. Mărcile și influențatorii se vor baza pe fluxurile live pentru a interacționa cu publicul lor; autenticitatea este la baza. De asemenea, mă aștept ca mărcile să investească mai mult în reclame. Și aplicația va fi cel mai probabil optimizată și pentru utilizarea dispozitivelor mobile.

Luxe Digital: Care este definiția dvs. pentru luxul modern?

Katerina Leroy: Definiția standard a luxului este aceea de a fi într-o stare de mare confort și plăcere. Un stat, care implică un grad de cheltuială sau exclusivitate. Implicația luxului modern se bazează pe a vă bucura de confort și eleganță dincolo de necesitățile de viață acceptate în principal. După părerea mea, luxul înseamnă mai mult decât prețul. Luxul este strâns legat de percepțiile interioare, sentimentele și aprecierea mediului înconjurător.

Luxe Digital: Cum vedeți că digitalul transformă industria călătoriilor de lux și a ospitalității în anii următori?

Katerina Leroy: Pandemia a zguduit cu siguranță unele dintre aspectele esențiale ale industriei luxului și în special industria călătoriilor și ospitalității de lux. În timp ce social media a devenit un canal principal de marketing, există multe variabile de care hotelierii profită pentru a-și crește veniturile. Privind industria ospitalității, cred că peste 50% din bugetul de marketing al hotelului ar trebui alocat marketingului digital.